الگوریتم EAT چیست: مقایسه آن با E-A-T- E + تاثیرش بر سئو

الگوریتم EAT چیست؟ گوگل، کیفیت محتوا مخصوصا آن‌هایی که مربوط به موضوعات حساسی مثل سلامت و امور مالی هستند، با الگوریتم E.A.T‌ که مخفف: تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness)، ارزیابی می‌کند. بنابراین برای داشتن یک سایت معتبر و تخصصی و ایجاد محتوای سئو شده، باید روی سه فاکتور مهم الگوریتم E-A-T کار کرد. در این متن از  آرنا ویژن هر آنچه که می‌خواهید در رابطه با الگوریتم eat بدانید آورده‌ایم. 

الگوریتم EAT چیست؟

 الگوریتم E-A-T یکی از الگوریتم های گوگل است که مخفف تخصص، اعتبار و اعتماد است و از سند 168 صفحه‌ای راهنمای “ارزیابی کیفیت جستجو” گوگل که توسط ارزیابان انسانی برای بررسی کیفیت نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌‌شود، گرفته شده است. 

گوگل الگوریتم EAT را به صورت آنلاین در سال 2013 منتشر کرد تا ” به مدیران سایت‌ها برای درک اینکه گوگل در صفحات وب به دنبال چه چیزی می‌گردد، کمک کند.”

تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن در همه‌ی کسب و کارها مهم است، اما در برخی بیشتر. مثلا اگر در گوگل فقط به دنبال تصاویری از گربه‌های بامزه هستید، قطعا عبور از فیلترهای E.A.T مهم نیست. چون موضوع کاملا سلیقه‌ای است و نهایتا اینکه یک تصویر از نظر شما بامزه نیست. 

اما اگر به دنبال میزان دوز مصرف آسپرین در دوران بارداری باشید، اینجا است که شما به دنبال فاکتور‌های تأیید کننده‌ی الگوریتم EAT هستید چون مسئله‌ی سلامتی یا به قولی مرگ و زندگی در میان است!

دستورالعمل‌های الگوریتم E.A.T برای جستجو درباره‌ی موارد مالی و حقوقی نیز قابل اهمیت هستند. خیلی از اوقات با توصیه‌های ناآگاهانه سرمایه‌ی افراد به خطر می‌افتد. 

گوگل به این نوع موضوعات به عنوان پول یا زندگی (YMYL) اشاره می‌کند. اگر سایت شما حول محور موضوعات مربوط به YMYL است، رعایت دستورالعمل‌های EAT بسیار مهم است. 

معرفی 3 فاکتور مهم در الگوریتم E.A.T

تجربه و تخصص (Expertise)، اعتبار و اقتدار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) 3 رکن اصلی الگوریتم E.A.T است.

شاید این‌طور به نظر رسد که هر سه فاکتور تخصص، اعتماد و اعتبار مفاهیم مشابهی را در بردارند، اما در واقع یکسان نیستند. بنابراین هر کدام به‌طور مستقل با استفاده از مجموعه‌ای از معیارها ارزیابی می‌شوند:

1. تجربه و تخصص (Expertise)

تخصص به معنی داشتن دانش یا مهارت بالایی در یک حوزه خاص است. این معیار بیشتر در سطح محتوا ارزیابی می‌شود، نه در سطح وب‌سایت یا سازمان. به این معنا که گوگل به دنبال محتوایی است که توسط یک متخصص در موضوع نوشته شده باشد.

برای موضوعات YMYL (پول شما یا زندگی شما)، به معنای داشتن تخصص رسمی، مدارک و تحصیلات مرتبط از سوی تولیدکننده محتواست. به عنوان مثال، یک حسابدار رسمی به مراتب بیشتر از کسی که فقط چند مقاله در وب‌سایت‌های عمومی مالی خوانده است، صلاحیت دارد که درباره اموری مالیاتی مطلب بنویسد. البته که تخصص رسمی برای موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی نیز حائز اهمیت است. از این رو توجه داشته باشید تولید محتوا سایت و بلاگ خود را جتما به متخصصان بسپارید.

از طرفی دیگر، گوگل برای تجربه‌های مرتبط در زندگی اهمیت قائل است، بنابراین “تخصص روزمره” برای برخی از موضوعات YMYL نیز کافی است. برای مثال، جستجویی مانند “ سرطان گرفتن چگونه است” را در نظر بگیرید. کسی که با این بیماری زندگی می‌کند، بیشتر از یک دکتر با‌تجربه، توانایی پاسخ دادن به این سؤال را دارد.

2. اعتبار و اقتدار (Authoritativeness)

فاکتوری دوم به معنای شهرت و اعتبار سایت در بین سایر متخصصان و تأثیرگذاران در صنعت است. به زبان ساده، وقتی دیگران یک فرد یا وب‌سایت را به عنوان منبع اطلاعات حساب می‌کنند، یعنی معتبر است.

برای ارزیابی اعتبار، ارزیابان (raters) در اینترنت به دنبال اطلاعاتی در مورد شهرت وب‌سایت یا فرد می‌گردند.

آن‌ها با تحقیقات مرتبط به شهرت مثل جستجو درباره نقدها، توصیه‌ها و مقالاتی که توسط افراد مستقل درباره آن وب‌سایت نوشته شده است، استفاده می‌کنند تا بفهمند کاربران واقعی و متخصصان درباره یک وب‌سایت چه فکر می‌کنند. 

ارزیابان موظفند به منابع مستقل مراجعه کنند. ویکی‌پدیا یکی از منابعی است که گوگل به عنوان منبع خوب معرفی می‌کند. مهم است که به یاد داشته باشید اعتبار یک مفهوم نسبی است. در حالی که ایلان ماسک و تسلا منابع معتبر برای اطلاعات درباره خودروهای برقی هستند، آن‌ها اعتبار چندانی در زمینه SEO (بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو) ندارند. 

همچنین برخی افراد و وب‌سایت‌ها به‌طور خاص برای موضوعات خاص معتبر هستند. برای مثال، معتبرترین منبع برای اشعار آهنگ‌های Coldplay وب‌سایت رسمی آن‌ها است.

( می دانید کدام اشتباهات سئو می تواند سیاتتان را نابود می کند! برای اطلاع حتما مطلب اشتباهات رایج سئو را مطالعه نمایید.)

3. اعتماد (Trustworthiness)

قابلیت اعتماد مربوط به مشروعیت، شفافیت، و دقت وب‌سایت و محتوای آن است. ارزیابان به معیارهای مختلفی برای مورد اعتماد بودن محتوا نیاز دارند. مثل بررسی مشخصات مسئول انتشار محتوا. این موضوع به‌ویژه برای جستجوهای YMYL و حتی برای جستجوهای غیر YMYL اهمیت دارد.

وب‌سایت‌های YMYL با نمایش اطلاعات رضایت‌بخشی درباره مسئولین محتوا می‌توانند در این بخش، رتبه‌ی خوبی بگیرند. برای فروشگاه‌های آنلاین، ارائه‌ی اطلاعات تماس اهمیت فراوان دارد. 

ارجاع به منابع قابل اعتماد نیز بخشی از ارزیابی به حساب می‌آید. یک محتوا که اطلاعات دقیق و کافی و ارجاعات معتبر خارجی داشته باشد معمولاً در محدوده کیفیت بالا رتبه‌بندی می‌شود. به  همین دلیل تولید محتوا با کیفیت و اصولی توسط متخصصان ان موضوع اهمیت ویژه ای دارد.

به یاد داشته باشید که اعتماد هم مانند اعتبار، یک مفهوم نسبی است. افراد و وب‌سایت‌ها نمی‌توانند در همه‌ی زمینه‌ها به عنوان منابع قابل اعتماد شناخته شوند. مثلا ممکن است ما یک منبع معتبر اطلاعات درباره SEO باشیم، اما در مورد بدن‌سازی قابل اعتماد نیستیم.

الگوریتم EAT گوگل چگونه کار می‌کند؟

طبق گفته‌ی دنی سالیوان (مدیر ارتباطات جستجوی عمومی گوگل): اگر منظور شما از E-A-T تکنیکی مانند سرعت است که بتوانیم به صورت مستقیم اندازه‌گیری کنیم، این‌طور نیست. ما از مجموعه‌ای از سیگنال‌ها به عنوان معیاری برای تعیین اینکه آیا محتوا با دستورالعمل‌های E-A-T مطابقت دارد، استفاده می‌کنیم. از این نظر بله، یک فاکتور رتبه‌بندی است.

اساسا، الگوریتم E-A-T به‌عنوان یک عامل ملموس و قابل‌اندازه‌گیری توسط کامپیوتر به شمار نمی‌آید؛ زیرا این مفاهیم، به‌طور ادراکی و انسانی است و کامپیوتر نمی‌تواند مستقیماً آن‌ها را تشخیص دهد. برای ایجاد چیزی به عنوان «فاکتور رتبه‌بندی»، باید یک ویژگی ملموس تعریف شود که یک کامپیوتر بتواند آن را درک کرده و ارزیابی کند.

واضح‌ترین مثال در این زمینه، تعداد بک‌لینک‌های یک صفحه هستند. اما باز هم نمی‌توان گفت که این صفحات E-A-T ، یا تخصص، اعتبار و اعتبار بالایی دارند،  چون کامپیوتر فقط بیت‌ها و بایت‌ها را درک می‌کند. 

( ایده ای برای تولید محتوای کسب و کار خود دارید؟ برای دریافت 100 ایده مفید حتما مطلب بهترین ایده برای تولید محتوای وبلاگ را مطالعه نمایید)

اما گوگل به این ترتیب این مسئله را حل می‌کند:

1. مهندسان گوگل، الگوریتم‌ها را به گونه‌ای تغییر می‌دهند که نتایج جستجو بهبود یابد. سپس تغییرات الگوریتمی را برای بهبود کیفیت نتایج جستجو بررسی می‌کنند. 
2. در مرحله‌ی بعد، نتایج جستجو با این تغییرات، به افرادی به نام ارزیاب‌های کیفیت ارائه می‌شود. کار آن‌ها این است که به گوگل بازخورد دهند.
3. بر اساس بازخورد ارزیاب‌ها، گوگل تصمیم می‌گیرد آیا تغییرات خوب هستند یا خیر.

این فرآیند به گوگل کمک می‌کند که به‌صورت غیرمستقیم، مفاهیم تخصص، اعتبار و اعتماد را به سیگنال‌های ملموس تبدیل کرده و در بهبود الگوریتم‌های رتبه‌بندی استفاده کند.

فرق الگوریتم EAT با EEAT در چیست؟

تفاوت اصلی بین دستوالعمل‌های E-A-T و E-E-A-T در این است که E-E-A-T که علاوه بر تخصص، اعتبار و اعتماد یک فاکتور مهم دیگری به نام “تجربه” (Experience) به آن‌ها اضافه شده است. 

این فاکتور که واقعا گریزی از آن نیست، بر اهمیت تجربیات واقعی نویسنده در ارائه محتوای مرتبط تأکید می‌کند. مثل همان مثلی که در بخش قبل به آن اشاره کردیم؛ تجربه‌ی فردی که به‌طور مستقیم با یک بیماری دست‌وپنجه نرم کرده، خیلی کمک کننده‌تر و ارزشمندتر یا به عبارتی‌ بهتر، مکملی از توصیه‌های پزشک جراح آن بیماری است.

مورد دیگری که جزو تفاوت‌های الگوریتم EAT و EEAT است، قابلیت ارزیابی است. با اضافه شدن فاکتور تجربه، ارزیابی محتوای YMYL می‌تواند دقیق‌تر و جامع‌تر صورت گیرد. محتوای تولید شده با در نظر گرفتن تجربه و ورود دیدگاه‌های شخصی و واقعی، ارزش بیشتری برای کاربران دارد.

معرفی YMYL و میزان تأثیر الگوریتم EAT بر آن

اصطلاح  Your Money or Your Life به معنای “پول شما یا زندگی شما” به اختصار YMYL، اولین بار توسط گوگل در سال 2014 به عنوان دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو معرفی شد. 

به طور خلاصه‌وار، YMYL در راستای ایجاد یک استاندارد برای ارزیابی کیفیت محتوا در موضوعات حساس به وجود آمد. گوگل می‌خواهد از این طریق کاربران را در برابر خطرات و مشکلات احتمالی ناشی از اطلاعات نادرست و یا بی‌کیفیت محافظت کند. محتواهایی که در این دست قرار می‌گیرند شامل: 

• اطلاعات پزشکی و سلامتی 

• مشاوره مالی 

• مشاوره حقوقی 

• محصولات و خدمات مالی (بیمه، وام و مواردی از این قبیل)  

با چنین اوصافی، قطعا YMYL نقش بسیار مهمی در ارزیابی محتوا بر اساس دستورالعمل‌های E-A-T دارد. 

برای تولیدکنندگان محتوا، درک و رعایت معیارهای E-A-T در موضوعات YMYL ضروری است تا اطمینان حاصل شود که محتوای آنها به‌روز، دقیق و قابل اعتماد است. این موضوع نه تنها به ارتقاء رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در جستجوگرها کمک می‌کند، بلکه در نهایت به بهبود تجربه کاربران و افزایش اعتماد آن‌ها منجر می‌شود.

( برای آشنایی با نحوه و قواعد نگارش محتوا سئو شده حتما مطلب اصول نگارش پست وبلاگ را مطالعه نمایید)

روش‌های بهینه‌سازی سایت بر مبنای الگوریتم E.A.T 

در اینجا به بررسی چگونگی بهبود و نمایش E-A-T (تخصص، اعتبار، و اعتماد) پرداخته می‌شود. E-A-T از جمله مفاهیم کلیدی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو به شمار می‌آید، به ویژه برای سایت‌هایی که در زمینه‌های YMYL (زندگی یا پول شما) فعالیت می‌کنند. فقدان الگوریتم E-A-T به عنوان دلیل سقوط بسیاری از سایت‌های YMYL در آگوست 2018 شناخته می‌شود

روش‌ بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم E.A.T گوگل: 1. بهبود کیفیت محتوا

برای موضوعات YMYL مانند مشاوره‌های پزشکی یا مالی، به روز نگه‌داشتن محتوا ضروری است. اطلاعات نادرست و قدیمی می‌تواند به اعتبار سایت آسیب بزند. حتما در تولید محتوای متن به این نکات توجه فرمایید.

البته فراموش نکنید که حتی برای موضوعات غیر YMYL، به‌روزرسانی اطلاعات ضروری است تا سایت به عنوان منبع معتبر شناخته شود. 

راه بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم EAT گوگل: 2. استفاده از پروتکل HTTPS

استفاده از پروتکل HTTPS امنیت سایت را افزایش می‌دهد و اعتماد کاربران و گوگل را به سایت شما بیشتر می‌کند. گوگل حداقل 200 فاکتور رتبه‌بندی دارد که از این بین HTTPS با بالا بردن امنیت سایت، می‌تواند روی EAT تأثیرگذار باشد. 

روش‌های بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم E.A.T گوگل: 3. دریافت بک لینک با کیفیت

گرچه در دستورالعمل‌های ارزیابان کیفیت گوگل اشاره‌ای به لینک‌ها نشده، اما به اعتقاد کارشناسان، E-A-T به لینک‌ها و ارجاعات از سایت‌های معتبر وابسته است. اگر سایتی مانند Washington Post به شما اشاره کند، این یک نشانه مثبت است.

بنابراین باید به ساخت لینک‌های با کیفیت اولویت دهید، چرا که گوگل می‌تواند تفاوت بین لینک‌های معتبر و غیرمعتبر را تشخیص دهد.

راه بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم EAT گوگل: 4. کسب رضایت کاربران

نظرات آنلاین منبع مهمی برای ارزیابی اعتبار و شهرت کسب و کارها هستند. مرکز بر نظرات کاربران و نقد و بررسی‌های مثبت می‌تواند یکی از بهترین روش‌ها باشد. 

رضایت کاربران نقش کلیدی در نشان دادن اعتماد و اعتبار سایت شما دارد و به بهبود جایگاه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند.

روش بهینه‌سازی سایت برای E-A-T گوگل: 5. مشخص بودن نویسنده هر مطلب

اگر در حال پوشش موضوعات YMYL هستید، استخدام کارشناسان تقریباً ضروری است. برای موضوعات غیر YMYL نیز می‌توانید افرادی با سابقه‌ استخدام کنید.

راه بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم EAT گوگل: 6. بهینه‌سازی صفحه درباره ما

زمانی که صحبت از نمایش E-A-T است، باید افتخارات و مدارک خود را به نمایش بگذارید. دو مکان واضح برای این کار بیوگرافی نویسنده و صفحه “درباره ما” است.

روش‌های بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم E.A.T گوگل: 7. طراحی چارچوب محتوایی

طبق دستورالعمل‌های گوگل باید مقالاتی  که صحت علمی دارند منتشر کرد. با طراحی چارپوب محتوایی اطمینان حاصل کنید که مطالب شما دقیق است و با منابعی که گوگل به آن‌ها اعتماد دارد، تطبیق داده شده است.

راه بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم EAT گوگل: 8. استخدام نویسنده متخصص

استخدام نویسنده متخصص یکی از روش‌های مؤثر برای بهینه‌سازی سایت طبق دستورالعمل‌های E-A-T گوگل است، به‌ویژه برای سایت‌هایی که در حوزه‌های حساس مانند پزشکی، مالی یا حقوقی فعالیت می‌کنند. 

محتوایی که توسط نویسندگان با تخصص و تجربه مناسب در این زمینه‌ها نوشته شود، اعتماد کاربران و موتورهای جستجو را جلب می‌کند.

روش‌ بهینه‌سازی سایت برای E.A.T گوگل: 9. ایجاد پرسونای شخصی

ایجاد پرسونای شخصی (Personal Branding) به‌عنوان بخشی از بهینه‌سازی سایت برای دستورالعمل E-A-T گوگل، به معنای نمایش و تاکید بر تخصص، اعتبار و قابل‌اعتماد بودن نویسنده یا صاحب وب‌سایت است. 

با معرفی دقیق نویسندگان، ارائه مدارک تحصیلی، تجربیات کاری، جوایز کسب‌شده و مشارکت‌های تخصصی در حوزه موردنظر، به کاربران و گوگل اثبات می‌شود که محتوای سایت از منابع معتبر و متخصص تولید شده است. این اطلاعات می‌تواند در بخش‌های “درباره ما” یا “بیوگرافی نویسنده” قرار گیرد.

آیا الگوریتم EAT یک فاکتور رتبه‌بندی گوگل است؟ 

برخلاف باور برخی، گوگل به وب‌سایت‌ها امتیاز یا نمره‌ای به نام E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتماد) اختصاص نمی‌دهد. 

مفهوم E-A-T به‌طور مستقیم یک “امتیاز” در الگوریتم‌های گوگل نیست، بلکه راهی است که به ارزیاب‌های کیفیت (افرادی که نتایج جستجو را بررسی و ارزیابی می‌کنند) کمک می‌کند تا سریع‌تر و راحت‌تر محتوای وب‌سایت‌ها را ارزیابی کنند.

گرنت سیمونز(کارشناس و متخصص در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و دیجیتال مارکتینگ)، در اینجا اشاره می‌کند که الگوریتم E-A-T فقط برای کمک به ارزیاب‌ها در درک بهتر الگوریتم‌ها و کیفیت محتوا معرفی شده است، نه اینکه یک امتیاز یا الگوریتم مستقلی برای آن وجود داشته باشد. 

با این حال، همچنان می‌توان با بهبود تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T) وب‌سایت خود، تاثیر مثبتی بر دیدگاه ارزیاب‌ها و در نتیجه بر رتبه‌بندی در نتایج جستجو داشت.

سوالات مهم در خصوص الگریتم eat

سنجش میزان تاثیر الگوریتم E-A-T در صفحات سایت

میزان تاثیر الگوریتم E.A.T با بررسی عوامل کلیدی مانند تخصص نویسندگان، اعتبار سایت، و اعتماد کاربران به محتوا ارزیابی می‌شود. ابزارهای سئو مانند Google Search Console و Ahrefs می‌توانند به تحلیل این تاثیر از طریق تحلیل ترافیک و رتبه‌بندی کمک کنند. برای راهنمایی بیشتر در استفاده و ستجش این معیار ها حتما از مشاوره سئو و آنالیز سئو سایت خود توسط متخصصان بهره گیرید.

چه موضوعاتی برای الگوریتم E-A.T گوگل اهمیت دارند؟

گوگل به موضوعاتی مانند تخصص (Expertise) نویسندگان، اعتبار (Authority) منابع و وب‌سایت‌ها، و اعتمادپذیری (Trustworthiness) محتوا و نظرات کاربران توجه دارد، به‌ویژه در موضوعات حساس مانند پزشکی، مالی و حقوقی.

آیا الگوریتم E-A-T گوگل یک معیار رتبه‌بندی است؟

E-A-T به‌طور مستقیم یک “الگوریتم” یا معیار رتبه‌بندی نیست، بلکه بخشی از دستورالعمل‌های گوگل برای ارزیابی کیفیت صفحات است و می‌تواند به‌طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی سایت‌ها تاثیر بگذارد.

الگوریتم E-A-T به کدام وبسایت‌ها می‌پردازد؟

E-A-T به‌ویژه برای سایت‌هایی که موضوعات حساس YMYL مانند سلامت، امور مالی و حقوقی را ارائه می‌دهند، بسیار مهم است. زیرا صحت و اعتمادپذیری این اطلاعات برای کاربران حیاتی است.

منبع