الگوریتم SGE چیست: تاثیر هوش مصنوعی Google SGE بر سئو + چالش‌ها

الگوریتم SGE از نوآوری‌های مهم در حوزۀ جستجوی هوشمند است که با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، تجربه کاربر را در جستجوهای اینترنتی متحول می‌کند. SGE که مخفف Search Generative Experience است، با بهره‌گیری از مدل‌های زبانی پیشرفته، به گوگل امکان می‌دهد تا به‌جای نمایش صرف لینک‌ها، پاسخ‌هایی خلاصه‌شده، دقیق و مرتبط با نیت کاربر ارائه دهد.

الگوریتم Google SGE نه‌تنها باعث تغییر در نحوه نمایش نتایج می‌شود، بلکه چالش‌های جدیدی را نیز برای سئوکاران به‌وجود می‌آورد؛ چراکه کسب رتبه در نتایج سنتی گوگل دیگر به‌تنهایی کافی نیست و باید برای دیده‌شدن در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی مولد گوگل نیز برنامه‌ریزی دقیقی داشت. با بلاگ شرکت طراحی سایت و سئو آرنا ویژن همراه باشید تا با الگوریتم اس جی ای، نحوۀ کار آن و چالش‌هایی که در سئو ایجاد می‌کند، آشنا شویم.

الگوریتم SGE گوگل چیست؟

الگوریتم SGE با استفاده از هوش مولد گوگل امکان ارائه پاسخ‌های خلاصه، دقیق و چندرسانه‌ای (متن، تصویر، نمودار و ویدئو) را فراهم می‌کند و قادر است به سوالات پیچیده‌تری پاسخ دهد.

Search Generative Experience یا به اختصار SGE تجربه جدید جست‌وجو در گوگل است که با استفاده از مدل‌های هوش مصنوعی مولد (Generative AI)، نتایج جست‌وجو را به‌صورت خلاصه‌های هوشمند و تعامل‌پذیر ارائه می‌دهد.

این الگوریتم امکانی فراهم می‌کند تا کاربران سوالات پیچیده‌تر و بصری‌تر مطرح کنند و پاسخ‌های سرراست‌تر و جامع‌تر بگیرند. الگوریتم اس جی ای می‌تواند پاسخ‌ها را در قالب متن، تصویر، نمودار و ویدئو ارائه دهد.

آینده SGE چیست؟

فناوری نوظهور SGE از پتانسیل زیادی برای متحول ساختن شیوه جست‌وجو در اینترنت برخوردار است. آینده دقیق این هوش مولد گوگل هنوز مشخص نیست، اما می‌تواند در مسیر توسعه موتورهای جست‌وجو نقش مهمی ایفا کند. الگوریتم SGE در آینده ممکن است چنین کاربردهایی داشته باشد:

• جایگزین موتورهای جست‌وجوی سنتی
• افزونه موتورهای جست‌وجو
• کاربردهای تخصصی، مثلاً برای آموزش، کسب‌وکار یا پژوهش

نحوه کار Google SGE: هوش مصنوعی مولد گوگل

الگوریتم Google SGE با تحلیل میلیاردها داده از وب پاسخ‌هایی هوشمند، بصری و تعاملی تولید می‌کند و آن‌ها را در بخشی به نام AI Spotlight نمایش می‌دهد.

الگوریتم SGE از مدلی مبتنی بر یادگیری ماشینی بهره می‌برد که با استفاده از میلیاردها پرسش و پاسخ موجود در وب آموزش دیده است. این مدل توانایی درک دقیق سوالات را دارد و می‌تواند پاسخ‌هایی متناسب با هر پرسش خاص ارائه دهد.

همچنین، الگوریتم اس جی ای محتوای تمام وبسایت‌های مرتبط با موضوع مورد جستجو را بررسی کرده و از میان آن‌ها پاسخ کاربر را تولید می‌کند و آن را در بخشی به نام AI Spotlight در بالای نتایج جستجو نمایش می‌دهد. این الگوریتم قادر است از تصاویر و ویدیوها برای توضیح بهتر مفاهیم پیچیده استفاده کند و تجربه بصری و تعاملی‌تر در جست‌وجو فراهم آورد.

معرفی کاربردهای الگوریتم SGE گوگل

الگوریتم SGE چیست و چه کاربردی دارد؟ در این ادامه به این پرسش‌ها پاسخ می‌دهیم.

کاربردهای الگوریتم SGE گوگل: 1.پاسخ‌های هوشمندتر و دقیق‌تر

الگوریتم SGE با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، توانایی درک عمیق‌تری از سؤالات کاربران دارد و پاسخ‌هایی جامع‌تر و دقیق‌تر ارائه می‌دهد.

کاربردهای SGE گوگل: 2. افزایش تعامل کاربر با موتور جستجو

هوش مصنوعی مولد گوگل از طریق پیشنهادهای تکمیلی و ارائه مسیرهای جدید برای جستجو با کاربر تعامل بیشتری برقرار می‌کند و تجربه‌ای پویا‌تر می‌سازد.

کاربردهای الگوریتم اس جی ای: 3. بهبود جستجوهای چند مرحله‌ای

با درک بهتر هدف کاربر، الگوریتم اس جی ای می‌تواند مراحل مختلف یک جستجوی پیچیده را دنبال و پاسخ مناسب‌تری ارائه کند.

کاربردهای الگوریتم SGE: 4. پشتیبانی از جستجوی چند رسانه‌ای

SGE امکان ارائه نتایج جستجو در قالب‌های مختلف مانند متن، تصویر و ویدئو را فراهم می‌کند که تجربه جستجوی غنی‌تری برای کاربران ایجاد می‌کند.

ویژگی‌های کلیدی الگوریتم SGE

الگوریتم Google SGE چه ویژگی‌هایی دارد؟

1. استفاده از مدل‌های زبان بزرگ (LLMs)

الگوریتم SGE با بهره‌گیری از مدل‌های پیشرفته زبان مانند PaLM و Gemini می‌تواند مفاهیم را بهتر درک کرده و پاسخ‌هایی دقیق‌تر ارائه دهد.

2. یکپارچه‌ سازی با جستجوی گوگل

SGE به‌صورت مستقیم در نتایج جستجوی گوگل ادغام شده و پاسخ‌های هوشمند را در کنار نتایج سنتی نمایش می‌دهد.

3. قابلیت درک و تولید زبان طبیعی

با درک بهتر زبان طبیعی، SGE می‌تواند پاسخ‌هایی روان، مرتبط و شبیه گفت‌وگوهای انسانی تولید کند.

مزایای الگوریتم Google SGE

الگوریتم SGE می‌تواند با مزیت‌های زیر برای کاربران همراه باشد:

1. قابلیت ساده‌سازی موضوعات پیچیده با Google SGE

SGE می‌تواند مفاهیم پیچیده را به زبان ساده توضیح دهد و درک موضوعات تخصصی را برای کاربران عمومی آسان‌تر کند.

2. نتایج گفتگو‌محور

پاسخ‌های ارائه‌شده توسط هوش مولد گوگل ساختاری مشابه گفت‌وگو دارند و تعامل کاربر با موتور جستجو را طبیعی‌تر و روان‌تر می‌کنند.

3. اطلاعات سریع و مستقیم

الگوریتم اس جی ای از منابع پرشماری اطلاعات موردنظر را جمع می‌کند و پاسخ‌های جامع‌تر و سریع‌تر ارائه می‌دهد.

معایب الگوریتم Google SGE

هوش مصنوعی مولد گوگل یا همان الگوریتم اس جی ای در کنار ویژگی‌های بی‌نظیرش، معایب و چالش‌هایی هم دارد که در ادامه می‌خوانید.

1. محدودیت‌های جغرافیایی

در حال حاضر الگوریتم SGE در همه کشورها فعال نیست و دسترسی به آن برای برخی کاربران، از جمله کاربران ایران، محدود است.

2. کاهش نمایش تبلیغات جستجوی پولی

با جایگزینی بخشی از نتایج سنتی با پاسخ‌های تولیدشده توسط SGE، فضای کمتری برای نمایش تبلیغات باقی می‌ماند که می‌تواند روی درآمد تبلیغ‌دهندگان تأثیر بگذارد.

3. عدم شفافیت

فرآیند تولید پاسخ‌ها در SGE شفاف نیست و کاربران یا وب‌سایت‌ها دقیقاً نمی‌دانند معیارهای نمایش یا حذف محتوا در این بخش چیست.

SGE چه چالش‌هایی دارد؟

SEG همچنان در مرحله توسعه قرار دارد و در زمینه‌های زیر با چالش مواجه است:

1. پیچیدگی الگوریتم‌ها

ارائه تجربه جستجوی بهتر و دقیق‌تر مستلزم طراحی و اجرای الگوریتم‌های هوش مصنوعی پیچیده‌ است.

2. فهم دقیق از محتوا

یکی از چالش‌های مهم Google SGE درک صحیح و دقیق الگوریتم‌ها از محتوای متنوع و پیچیده وب است، امری که مستلزم پیشرفت فناوری‌های پردازش زبان است.

3. پیچیدگی تجربه کاربری

هوش مولد گوگل باید برای همه کاربران، با هر نیاز و مهارتی، تجربه کاربری مطلوب و جذاب فراهم کند، کاری که ممکن است برای الگوریتم SGE دشوار باشد.

4. حریم خصوصی و امنیت

استفاده از داده‌های کاربران برای شخصی‌سازی نتایج باید با رعایت کامل قوانین حفاظت از اطلاعات و استانداردهای امنیتی انجام شود.

5. تنوع و پویایی محتوا

یکی دیگر از موانع فنی هوش مولد گوگل طراحی الگوریتم‌های است که توان هماهنگی با تغییرات سریع محتواهای وبسایت‌ها را داشته باشد.

6. تعامل با فناوری‌های دیگر

بهبود عملکرد اس جی ای مستلزم تعامل با فناوری‌ها و سیستم‌های دیگر است، امری که ممکن است چالش‌آفرین باشد.

تاثیر الگوریتم SGE بر سئو سایت

الگوریتم SGE نرخ کلیک، نرخ تبدیل و ورودی ارگانیک سایت را به میزان زیادی کاهش می‌دهد. همچنین رتبۀ وبسایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت یا کپی‌شده ارائه می‌دهند نیز در گوگل کاهش خواهد یافت. هوش مصنوعی مولد گوگل ممکن است از جنبه‌های زیر بر آیندۀ سئو تاثیر بگذارد:

تاثیر الگوریتم SGE بر سئو سایت: 1. تغییر در نحوه نمایش نتایج جستجو

نمایش AI Spotlight در بالای صفحه نتایج جستجو باعث می‌شود نتایج ارگانیک و حتی تبلیغات گوگل در زیر این بخش مشاهده شوند. به این ترتیب، نرخ کلیک و ترافیک وبسایت‌های دیگر حتی اگر رتبه 1 گوگل باشند هم کاهش می‌یابد.

پاسخ‌های مستقیم و دقیق

محتوای سایت‌هایی که دقیق، معتبر و متناسب با نیاز کاربر است، شانس بیشتری برای حضور در پاسخ‌های تولیدی SGE دارد.

جایگاه‌های برتر

الگوریتم اس جی ای با تمرکز بر کیفیت و اعتبار محتوا، رتبه سایت‌هایی که اطلاعات مفید و مرتبط ارائه می‌دهند را در نتایج جستجو ارتقا می‌دهد. در مقابل، سایت‌های دارای محتوای تکراری یا کم‌ارزش با کاهش رتبه مواجه می‌شوند.

تأثیر الگوریتم SGE گوگل بر سئو: 2. اهمیت کیفیت محتوا

الگوریتم Google SGE بر محتوای باکیفیت، دقیق و متناسب با نیت کاربر تأکید دارد. در این راستا، دو عامل کلیدی اهمیت زیادی یافته‎‌ند:

محتوای عمیق و جامع

محتوایی که یک موضوع را به‌طور کامل و از جنبه‌های مختلف بررسی کند شانس بیشتری برای نمایش در بخش پاسخ‌های SGE دارد. این نوع محتوا نیاز کاربران را در همان صفحه برطرف می‌کند.

استفاده از زبان طبیعی و روان

بنابراین محتوایی که با زبان طبیعی، ساده و روان نوشته شده باشد، راحت‌تر توسط SGE شناسایی و انتخاب می‌شود.

تأثیر الگوریتم SGE گوگل بر SEO سایت: 3. . افزایش اهمیت جستجوهای معنایی (Semantic Search)

SGE با بهره‌گیری از هوش مصنوعی و مدل‌های زبان بزرگ، توانایی درک مفهوم کلی جستجو و زمینه (context) آن را دارد. این امر مستلزم رعایت این دو نکته در تولید محتواست:

استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keyword)

کلمات کلیدی طولانی و توصیفی نیت واقعی کاربر را بهتر برآورده می‌کنند و احتمال بیشتری برای تطابق با پاسخ‌های SGE دارند.

ارتباط معنایی بین محتوا

محتواهایی که به‌صورت منسجم و با پیوستگی مفهومی نوشته شده‌اند، توسط SGE راحت‌تر شناسایی می‌شوند و در نتایج گفت‌وگو محور جایگاه بهتری پیدا می‌کنند.

تأثیر هوش مولد گوگل بر سئو: 4. افزایش تمرکز بر تجربه کاربری (User Experience)

الگوریتم SGE برای ارائه پاسخ‌های دقیق و مرتبط، فاکتورهای فنی و تجربه کاربر را نیز در رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. مهم‌ترین عوامل:

سرعت بارگذاری صفحات

صفحاتی که سریع بارگذاری می‌شوند، تجربه بهتری ارائه می‌دهند و احتمال حضورشان در نتایج SGE بیشتر است.

طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design)

نمایش صحیح محتوا در انواع دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به بهبود UX و افزایش امتیاز سئو کمک می‌کند.

سازگاری با موبایل

بیشتر کاربران از طریق موبایل جستجو می‌کنند؛ بنابراین بهینه بودن سایت برای موبایل یک ضرورت سئویی است.

تاثیر الگوریتم SGE بر سئو سایت: 5. تأثیر بر استراتژی‌های لینک‌سازی

با تمرکز SGE بر کیفیت و اعتبار محتوا، ارزش لینک‌سازی طبیعی و هدفمند بیشتر از قبل شده است:

لینک‌های داخلی

استفاده هوشمندانه از لینک‌های داخلی باعث ایجاد ساختار محتوایی منسجم و دسترسی بهتر به اطلاعات مرتبط می‌شود.

لینک‌های خارجی باکیفیت

ارجاع به منابع معتبر باعث افزایش اعتماد الگوریتم به محتوای شما شده و شانس نمایش در پاسخ‌های هوشمند را بیشتر می‌کند.

برای بهینه‌سازی سایت با الگوریتم SGE چه اقدامات و تنظیماتی باید انجام شود؟

برای آنکه وبسایت خود را با تحولات الگوریتم SGE هماهنگ کنید باید مطالبی جامع و روان با کلمات کلیدی 3 یا 4 کلمه‌ای بنویسید و نکات UX یا تجربه کاربری (مثل سرعت بارگذاری سایت) را به خوبی رعایت کنید.

بهینه‌سازی سایت به گونه‌ای که متناسب با الگوریتم هوش مولد گوگل باشد، نیازمند اقدامات و تنظیمات جامع‌تر و دقیق‌تری است که در ادامه درباره‌شان توضیح می‌دهیم.

1. ایجاد محتوای باکیفیت و جامع

محتوای خوب و متناسب با Google SGE باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:

پاسخ به سوالات کاربران

محتوای شما باید برای پرسش‌های متداول کاربر پاسخ‌های دقیق و جامع داشته باشد. برای این منظور می‌توانید بخشی با عنوان سؤالات متداول یا پرسش و پاسخ در متن بگنجایند.

استفاده از زبان طبیعی

مطالب وبسایت باید نثر روان و زبان طبیعی داشته باشند تا گوگل بتواند معنای متن را به خوبی درک کند.

به‌روزرسانی منظم محتوا

لازم است محتوای سایت را مدام بروزرسانی کنید و اطلاعات جدید و روزآمد در اختیار کاربر بگذارید.

2. استفاده از کلمات کلیدی طولانی و معنایی

یکی دیگر از راه‌های بهینه‌سازی محتوا برای هماهنگی با هوش مولد گوگل یا الگوریتم SGE این‌ است:

کلمات کلیدی طولانی

بهتر است از کلمات کلیدی 3 یا 4 کلمه‌ای استفاده کنید چون دقیق‌تر هستند و نیاز کاربر را بهتر پاسخ می‌دهند.

ارتباط معنایی

از کلمات و عبارت مرتبط و مترادف با کلمه کلیدی استفاده کنید تا درک ارتباط معنایی برای گوگل راحت‌تر شود.

3. بهینه‌‌سازی تجربه کاربری (UX)

برای ایجاد تجربه کاربری بهتر در جهت بهینه سازی سایت برای الگوریتم SGE نکات زیر را رعایت کنید:

سرعت بارگذاری صفحات

صفحات سایت باید با سرعت بالایی بارگذاری شوند. برای بهبود سرعت سایت می‌توانید از ابزار Google PageSpeed Insight کمک بگیرید.

طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design)

وبسایت باید طوری طراحی شود که در دستگاه‌های مختلف مثل موبایل، تبلت و دسکتاپ به‌خوبی نمایش داده شود.

ناوبری آسان

طراحی وبسایت باید ساده و کاربرپسند باشد و کاربران برای دسترسی به اطلاعات موردنیاز خود به سختی نیفتند.

4. بهینه‌‌سازی ساختار سایت

رعایت نکات زیر تاثیر زیادی در تطبیق یافتن با تحولات SGE دارد:

استفاده از ساختار منطقی

صفحات سایت باید با یک ترتیب منطقی دسته‌بندی شوند. در ضمن در تعیین URL سعی کنید از عبارات معنادار و توصیفی استفاده کنید.

لینک‌های داخلی

یکی دیگر از اقدامات در جهت بهینه سازی سایت برای الگوریتم SGE لینک سازی داخلی است . لینک‌سازی داخلی در مطالب سایت به درک بهتر گوگل از ساختار سایت و ارتباط بین صفحات کمک می‌کند.

5. افزایش استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data)

راهکار پیشنهادی دیگر برای وفق دادن وبسایت با تغییرات الگوریتم اس جی ای استفاده از Schema Markup است.

استفاده از Schema Markup

استفاده از Schema Markup به گوگل کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر تفسیر کرده و آن را به شکل بهینه‌تری در نتایج جست‌وجو نمایش دهد.

با استفاده از داده‌های ساختاریافته می‌توانید اطلاعات کلیدی مانند محصولات، مقالات، رویدادها و سایر محتوای مهم را برای گوگل نشانه‌گذاری کنید تا شانس نمایش در قالب‌های ویژه‌ مانند ریچ اسنیپت‌ها افزایش یابد.

6. توجه به جستجوهای محلی (Local SEO)

یکی دیگر از راههای بهینه‌سازی سایت توجه به کسب‌وکارها و مشتریان محلی است.

ثبت در Google My Business

اگر وبسایت متعلق به یک کسب و کار محلی است، حتماً کسب‌وکارتان را در Google My Business ثبت کنید.

استفاده از کلمات کلیدی محلی

در محتواهای سایت از کلمه کلیدی محلی استفاده کنید تا کاربران محلی شما را راحت‌تر پیدا کنند.

7. ایجاد محتوای چند رسانه‌ای

تولید محتوای چندرسانه‌ای تاثیر زیادی در رتبه‌بندی سایت شما دارد و یکی از اقدامات موثر در راستای الگوریتم SGE است.

تصاویر و ویدئوها

برای داشتن محتوای جذاب‌تر از عکس و ویدئوهای باکیفیت استفاده کنید. عکس‌ها و ویدئوها حتما باید بهینه‌سازی شده باشند و توضیحات متنی (alt text) مناسبی داشته باشد.

پادکست‌ها و محتوای صوتی

یک راه دیگر برای چندرسانه‌ای کردن وبسایت تولید پادکست و محتوای صوتی است.

8. توجه به امنیت سایت

مورد دیگری که در رتبه‌گیری سایت تاثیر دارد، امنیت سایت است.

استفاده از HTTPS

سایت شما حتماً باید از پروتکل HTTP استفاده کند. این کار باعث امنیت کاربران و بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو می‌شود.

9. آنالیز و بررسی مداوم عملکرد سایت

برای آنکه از اثرگذاری اقدامات خود مطلع شوید باید به طور پیوسته عملکرد سایت را بررسی کنید.

استفاده از ابزارهای تحلیل

برای بررسی عملکرد سایت و شناسایی نقاط ضعف و قوت سایت از ابزارهایی مثل Google Analytics و Google Search console کمک بگیرید.

بررسی رتبه‌‌بندی کلمات کلیدی

رتبه‌بندی کلمات کلیدی را مرتب بررسی کنید و براساس نتایج به دست آمده استراتژی‌های خود را تغییر یا بهبود دهید. این موضوع یکی از اقدامات مهم در راستای بهینه سازی سایت برای الگوریتم SGE است.

مقایسه Google SGE با Bing

در جدول ذیل به مقایسه Google SGE با Bing می‌پردازیم:

سوالات مهم در خصوص Google SGE

در این بخش مروری می‌کنیم بر پرسش‌های رایج در خصوص اثرات الگوریتم اس جی ای بر رتبه بندی و ترافیک سایت‌ها:

Google SGE چطور بر رتبه‌بندی سایت‌ها تأثیر می‌گذارد؟

الگوریتم SGE با تغییر در نحوه نمایش نتایج جستجو و تاکید بیشتر بر کیفیت محتوا و جستجوی معنایی بر رتبه‌بندی و نرخ کلیک وبسایت‌ها تاثیر می‌گذارد.

الگوریتم اس جی ای می‌تواند باعث کاهش ترافیک سایت شود؟

بله، الگوریتم SGE با ارائه پاسخ‌های مستقیم در بالای نتایج جست‌وجو ممکن است باعث کاهش ترافیک برخی وب‌سایت‌ها شود، به‌ویژه سایت‌هایی که تنها پاسخ‌های ساده و کوتاه ارائه می‌دهند.

منبع: blog.google, impressiondigital