الگوریتم تازگی محتوا (Freshness): مهره ای مهم در پازل سئو!

چرا به آن الگوریتم Freshness یا تازگی می‌گویند؟

دلیل معرفی الگوریتم تازگی گوگل این است که بسیاری از اطلاعات موجود در اینترنت پس از مدت زمان مشخصی ارزش خود را از دست می‌دهند. به این پدیده زوال محتوا می‌گویند.

برای مثال، اگر کاربری عبارت «نتایج فوتبال دیشب» یا «قیمت دلار امروز» را جستجو کند، گوگل با بهره‌گیری از الگوریتم Freshness سعی می‌کند صفحاتی را نمایش دهد که بیشترین هم‌زمانی با رخداد اخیر دارند. الگوریتم تازگی محتوا نه‌فقط به تاریخ محتوا، بلکه به پویایی موضوع و تغییر رفتار کاربران در زمان نیز توجه دارد.

الگوریتم Freshness چگونه به شما نتایج جستجوی تازه‌تر و جدیدتری می‌دهد؟

با تحلیل سیگنال‌هایی مانند رفتار کاربران و فعالیت شبکه‌های خبری، الگوریتم Freshness گوگل تشخیص می‌دهد که کدام موضوعات به اطلاعات به‌روز نیاز دارند و رتبه‌بندی نتایج را به‌صورت پویا تنظیم می‌کند.

در واقع الگوریتم Freshness از چندین فاکتور پیچیده برای ارزیابی و امتیازدهی به تازگی محتوا استفاده می‌کند. عملکرد آن در مواجهه با موضوعات پویا و زمان‌محور بسیار برجسته است. در ادامه، دو عامل مهم و مرتبط را بررسی می‌کنیم:

شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های خبری

رسانه‌های خبری منبعی عظیم از اطلاعات به‌روز هستند. الگوریتم Freshness به‌شدت به سرعت انتشار و تعامل کاربران با محتوا در این پلتفرم‌ها توجه می‌کند. برای مثال:

اگر در توییتر، یک موضوع ترند شود و ده‌ها رسانه خبری درباره آن مطلب منتشر کنند، الگوریتم تازگی محتوا سیگنال دریافت می‌کند که این موضوع هم‌اکنون در حال وقوع است و مخاطبان نیاز به اطلاعات لحظه‌ای دارند. در چنین شرایطی، الگوریتم Freshness به‌طور دینامیک رتبه‌ محتواهایی را که تازه‌تر و مرتبط‌ترند، بالاتر می‌برد.

حجم سرچ یا رفتار کاربران در گوگل

یکی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد الگوریتم Freshness، قابلیت تحلیل رفتار کاربران در لحظه است. گوگل به‌طور مداوم رفتار کاربران را از طریق معیارهایی مانند: حجم جستجوی ناگهانی، نرخ کلیک (CTR) روی نتایج تازه‌تر و مدت‌زمان ماندن روی صفحات جدید ارزیابی می‌کند.

اگر ناگهان هزاران کاربر عبارت «فوتبال ایران» را جستجو کنند و اغلب آن‌ها روی خبرهایی که در یک ساعت گذشته منتشر شده‌اند کلیک کنند، الگوریتم تازگی محتوا متوجه می‌شود که کاربران به محتوای قدیمی نیازی ندارند. بنابراین، مطالب قدیمی‌تر حتی اگر SEO قوی‌تری داشته باشند، به پایین‌تر منتقل می‌شوند.

گوگل چرا الگوریتم تازگی محتوا را معرفی کرد؟

برای پاسخ به نیاز کاربران به اطلاعات به‌روز شده، گوگل باید دقیق و لحظه‌ای عمل کند و به این منظور، وجود الگوریتم تازگی محتوا برای گوگل ضروری است.

پیش از معرفی این الگوریتم، نتایج جستجو عمدتاً بر پایه ارتباط معنایی بود اما با تحول در رفتار جستجوی کاربران و افزایش سرعت تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها، گوگل دریافت که برای حفظ دقت و کیفیت نتایج باید بعد «زمان» را نیز وارد معادله کند.

الگوریتم تازگی گوگل و QDF

انواع محتوا به دلیل ماهیت زمان‌محورشان نیازمند به‌روزرسانی هستند. در این شرایط، الگوریتم تازگی محتوا (Freshness) با تکیه بر فاکتورهایی مانند ترند شدن در شبکه‌های اجتماعی، افزایش ناگهانی جستجو و پوشش رسانه‌ای گسترده، تشخیص می‌دهد که موضوع در دسته QDF قرار دارد و باید نتایج به‌روزتری نمایش داده شود.

برخی کوئری‌ها (عبارات جستجو) به‌طور طبیعی نیاز به پاسخ‌هایی تازه‌تر و به‌روزتر دارند. الگوریتم Freshness برای تشخیص اینکه چه زمانی یک کوئری در دسته QDF قرار می‌گیرد، از سیگنال‌هایی مانند افزایش ناگهانی جستجو، پوشش خبری گسترده و تعاملات اجتماعی استفاده می‌کند.

الگوریتم Query Demands Freshness (QDF) انواع محتوا را که به تازگی حساس هستند، تشخیص می‌دهد:

1. رویدادهای اخیر

یکی از مواردی که الگوریتم تازگی محتوا تشخیص می‌دهد کوئری‌های جستجویی هستند که با حوادث یا ترندهای اخیر مربوطند و عموما به اخبار مرتبط هستند. به عنوان مثال زلزله، انفجار، مرگ یک رهبر جهانی.

2. رویدادهای تکرارشونده منظم

رویدادهایی مانند «المپیک»، «بلک فرایدی»، یا «انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا» که به‌صورت دوره‌ای و منظم تکرار می‌شوند.

3. بروزرسانی‌های مکرر

از دیگر مواردی که الگوریتم تازگی محتوا تشخیص می‌دهد کوئری‌های مرتبط با زمان برای موضوعاتی هستند که به طور مرتب بروزرسانی می‌شود ولی حوادث یا موضوعات ترند نیستند. برای مثال کوئری‌های جستجو مانند فناوری گوشی‌های هوشمند، به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل و فناوری‌های پزشکی.

4. محتوای همیشه سبز

در نقطه مقابل محتوای زمانی، محتوای همیشه‌سبز قرار دارد. مثل مسائل تاریخ یا آموزش آشپزی که در دسته QDF قرار نمی‌گیرد. (پیشنهاد می‌شود به محتوایی که بیش از یک سال در رتبه 1 نتایج گوگل قرار دارد، دست نزنید! هر تغییر، غول را بیدار می‌کند. در غیر اینصورت بازبینی و آپدیت منظم (مثلا اضافه شدن داده‌های سال جدید) باعث شود محتوا رتبه بهتری بگیرد.)

5. رویدادهای اخیر و ترند

برای جستارهایی که به رویدادهای ترند و موضوعات لحظه‌ای مربوط‌‌ هستند، مثل برنده نخل طلای کن 2025، الگوریتم تازگی محتوا با بهره‌گیری از تحلیل سریع داده‌ها از منابع خبری و شبکه‌های اجتماعی، تازه‌ترین نتایج را به‌سرعت در نتایج بالا می‌آورد.

تازگی محتوا صفحه یا تازگی سایت

در الگوریتم Freshness گوگل، تازگی در سطح صفحه (Page-Level Freshness) اهمیت بسیار بیشتری نسبت به تازگی کلی سایت دارد.

الگوریتم تازگی محتوا تمرکز خود را بر این می‌گذارد که محتوای خاصی در یک صفحه مشخص چه زمانی منتشر یا آخرین‌بار به‌روزرسانی شده است. آیا تغییرات انجام‌شده در آن معنا‌دار، ساختاری و محتوایی هستند یا صرفاً ظاهری.

از نظر گوگل، حتی اگر یک وب‌سایت به‌طور کلی قدیمی باشد، اما صفحه‌ای خاص با محتوای به‌روز و مرتبط تولید کند، می‌تواند در نتایج جستجو رتبه‌ی بالایی بگیرد. بنابراین، معیار اصلی برای الگوریتم Freshness تازگی محتوای همان URL خاص است، نه صرفاً تازگی کلی دامنه یا تاریخ راه‌اندازی وب‌سایت.

چطور برای الگوریتم تازگی محتوا بهینه سازی انجام دهیم؟

برای اینکه در سمت خوب الگوریتم تازگی محتوا گوگل باقی بمانید، دو نکته بسیار مهم است:

• محتوای جدید به صفحه وب خود اضافه کنید
• به‌روزرسانی تاریخ انتشار

البته برای بهینه‌سازی بر اساس الگوریتم Freshness، لازم است از نظر فنی نیز برخی از استراتژی‌ها را نیز در دستور کار قرار دهید، مثل: بروزرسانی عنوان و متا‌دیسکریپشن و استفاده از سیگنال‌های تعاملی تازه (کامنت جدید یا بک لینک بر اساس منابع به‌روز).

چرا یک مقاله به روز شده در نتایج جستجو رتبه بهتری دارد؟

یک پست وبلاگ به‌روزرسانی‌شده ممکن است فقط شامل محتوای به‌روزرسانی‌شده یا تاریخ انتشار به‌روزرسانی‌شده یا شامل هر دو مورد باشد. با به‌روزرسانی تاریخ انتشار در یک پست وبلاگ، دو مکانیسم فعال می‌شود:

• موتور جستجو: الگوریتم تشخیص می‌دهد که محتوای شما به‌روزرسانی شده
• رفتار کاربر: کاربران تمایل دارند که روی جدیدترین مقالات کلیک کنند.

سوالات مهم در خصوص الگوریتم تازگی محتوا

در این بخش به پرتکرارترین سوالات در رابطه با الگوریتم تازگی محتوا پاسخ می‌دهیم:

آیا محتوای تازه برای رتبه بندی ضروری است؟

الگوریتم تازگی گوگل تشخیص می‌دهد که همه محتواها نیازی به تازگی ندارند. البته با گرفتن سیگنال‌هایی مانند افزایش جستجو و یا تغییرات سریع در رابطه با موضوع فعال شده و به دنبال به‌روزترین جستارها است.

آیا تازگی محتوا فورا رتبه صفحه را تغییر می دهد؟

در موارد خاص، مانند QDF، الگوریتم تازگی می‌تواند خیلی سریع رتبه صفحه را ارتقا دهد. اما این اثر فوری زمانی رخ می‌دهد که محتوای تازه با سیگنال‌های رفتاری مثبت کاربران (مثل کلیک یا تعامل) همراه باشد؛ صرف به‌روزرسانی کافی نیست.

QDF چیست و چه تفاوتی با الگوریتم تازگی محتوا دارد؟

مفهوم QDF یا Query Deserves Freshness نشان می‌دهد که برخی جستجوها به محتوای جدید نیاز دارند. تفاوت آن با الگوریتم Freshness در این است که QDF یک معیار است، در حالی‌که الگوریتم تازگی محتوا یک سیستم رتبه‌بندی است که در پاسخ به QDF فعال می‌شود.

آپدیت Freshness برای کدام دسته از وب‌سایت‌ها مهم است؟

الگوریتم تازگی محتوا Freshness برای سایت‌های خبری، فناوری، مالی، آموزشی، و فروشگاهی اهمیت بیشتری دارد؛ زیرا کاربران این حوزه‌ها اغلب به‌دنبال اطلاعات جدید و به‌روز هستند. در این دسته‌ها، تازگی محتوا نقش مستقیم در رتبه‌بندی گوگل دارد.

بروزرسانی تاریخ محتوای سایت، بدون تغییر محتوای اصلی، ایده خوبی برای گرفتن نمره خوب از الگوریتم تازگی محتوا است؟

خیر، الگوریتم تازگی گوگل تنها به تغییر تاریخ توجه نمی‌کند و به میزان واقعی تغییر در محتوای صفحه اهمیت می‌دهد. صرف تغییر تاریخ بدون به‌روزرسانی ساختاری و اطلاعاتی، می‌تواند حتی باعث کاهش اعتبار صفحه در بلندمدت شود.

منبع: robpowellbizblog, searchenginejournal