الگوریتم RankBrain چیست: نحوه عملکرد رنک برین + تاثیرش بر سئو

الگوریتم RankBrain چیست؟ الگوریتم رنک برین یکی از الگوریتم‌های گوگل است که می‌تواند با درک مفهوم جستجوی کاربران نتایج دقیق‌تری را برای آنها نمایش دهد. نیت اصلی گوگل برای راه‌اندازی و استفاده از این الگوریتم درک بهتر مفهوم جستجوهای کاربران بود.

اما دقیقاً نحوه عملکرد RankBrain Algorithm چیست؟ و google RankBrain چه تأثیری بر سئوی سایت دارد؟ اگر می‌خواهید در این مورد بیشتر بدانید، با ما تا ادامه این مطلب از بلاگ شرکت طراحی سایت و سئو آرنا ویژن همراه باشید.

الگوریتم RankBrain چیست؟

گوگل برای عملکرد الگوریتم رنک برین از هوش مصنوعی کمک می‌گیرد.

همانطور که گفتیم، الگوریتم RankBrain یکی از الگوریتم‌های جستجوی گوگل است که با هدف درک بهتر جستجوی کاربران و نمایش دقیق‌تر نتایج برای آنها طراحی و راه‌اندازی شده است. اما دقیقاً هدف و نیت گوگل از ارائه چنین الگوریتمی به وب چه بوده است؟

چرا گوگل رنک برین را معرفی کرد؟

RankBrain Algorithm در کمک به گوگل برای ارائه پاسخ به کوئری‌های ناآشنا و مبهم بسیار کاربردی است.

از آنجایی که هر روز در گوگل میلیون‌ها جستجوی جدید یا مبهم از طرف کاربران انجام می‌شود، گوگل الگوریتم رنک برین را معرفی کرد تا بهتر بتواند این جستجوها را متوجه شده و پاسخ خوبی به آنها بدهد. با این حال، این الگوریتم چطور کار می‌کند و می‌تواند بهترین پاسخ به نیازهای کاربران را ارائه دهد؟

Google RankBrain چگونه کار می‌کند؟

نحوه عملکرد google RankBrain چندجانبه است. بنابراین، برای درک بهتر آن، هر کدام از این جوانب را در این قسمت بررسی خواهیم کرد.

نحوه عملکرد رنک برین: 1. عملکرد جستجوی جدید

خیلی از اوقات، کاربران در گوگل ممکن است مفاهیمی را جستجو کنند که خیلی دقیق نیست. اما در اینجا الگوریتم RankBrain با استفاده از هوش مصنوعی سعی می‌کند که مفهوم عبارات را درک کند. سپس، با توجه به آنها دقیق‌ترین نتایج برای نیاز یا جستجوی کاربر را ارائه خواهد داد.

نحوه عملکرد گوگل رنک برین: 2. موجودیت‌های مشترک

در الگوریتم RankBrain، «موجودیت‌های مشترک» مفاهیم یا اشیایی هستند که در پایگاه‌های اطلاعات گوگل تعریف شده‌اند و به درک دقیق‌تر نیت کاربر از جستجوهایش در گوگل کمک می‌کنند.

RankBrain با شناسایی این موجودیت‌ها در پرس‌وجوها و محتوای صفحات وب، ارتباطات معنایی بین آن‌ها را تحلیل کرده و نتایجی مرتبط‌تر ارائه می‌دهد. برای مثال، فرض کنید می‌خواهید بهترین مسیرهای پیاده‌روی تهران را با استفاده از گوگل پیدا کنید. رنک برین در جستجوی «بهترین مسیرهای پیاده‌روی در تهران»، موجودیت‌های «مسیرهای پیاده‌روی» و «تهران» را شناسایی کرده و نتایجی متناسب با آن‌ها نمایش می‌دهد.

نحوه عملکرد الگوریتم رنک برین: 3. نمونه برتر

نمونه برتر یعنی آن گروه از پرس‌وجوها یا موجودیت‌هایی که از قبل گوگل آنها را خوب شناخته و ذخیره کرده و بیشترین شباهت معنایی را با عبارت جستجو دارند.

وقتی چیزی جست‌وجو می‌کنید، RankBrain بردار زبان‌شناختی عبارت شما را با بردارهای این نمونه‌ها مقایسه می‌کند و آن‌هایی که بیشترین شباهت را دارند (نمونه‌های برتر) برمی‌گزیند تا نتایج مرتبط‌تر را نمایش دهد.

نحوه کار الگوریتم RankBrain چگونه است: 4. نظارت

با اینکه الگوریتم رنک برین یک الگوریتم مستقل است و با هوش مصنوعی تمام کارها را انجام می‌دهد، اما مهندسان گوگل هم بر نحوه کار آن نظارت دارند.

آنها به طور منظم عملکرد این الگوریتم را با نحوه رفتار کاربران در وب تطابق داده و داده‌های الگوریتم در رابطه با رفتار کاربران را بروزرسانی می‌کنند. به این ترتیب، این الگوریتم می‌تواند آموزش بهتری برای پیدا کردن بهترین پاسخ برای نیاز کاربرها داشته باشد.

تأثیر الگوریتم رنک برین گوگل (الگوریتم RankBrain) بر سئو سایت

از آنجایی که هدف و عملکرد الگوریتم RankBrain فهم نیت کاربر در پشت هر جستجو است، سایت‌ها هم باید سئوی خود را طوری تنظیم کنند که در واقع به نیت اصلی کاربر پاسخ دهند. این بدان معنا است که به جای اینکه صفحات خود را پر از کلمات کلیدی کنند، باید محتوای آنها جامع بوده و به نیاز اصلی کاربر پاسخ دهد.

همچنین، الگوریتم رنک برین با تحلیل رفتارهای کاربران مثل زمان ماندن آنها در یک صفحه یا میزان تعامل آنها با صفحه، صفحاتی را در اولویت قرار می‌دهد که بیشتر کاربر را درگیر محتوای خود می‌کنند.

چطور سایت را برای رنک برین بهینه کنیم؟

برای بهینه‌سازی وب سایت برای رنک برین می‌توانید این کارها را انجام دهید:

• با تحقیق روی سؤالات و نیازهای مخاطبان، محتوایی بنویسید که دقیقاً به قصد جستجوی آن‌ها پاسخ دهد.
• عباراتی با طول متوسط (مثل «بهترین لپ‌تاپ برای دانشجو») را هدف قرار دهید تا RankBrain راحت‌تر مفهوم را درک کند.
• با زیرعنوان‌ها و پاراگراف‌های کوتاه، خوانایی متن را بالا ببرید تا زمان ماندگاری کاربران افزایش یابد.
• با بهینه‌سازی بارگذاری صفحه و حذف المان‌های آزاردهنده (مثلاً پاپ‌آپ‌های زیاد)، سیگنال‌های رفتاری مثبت از کاربران بگیرید.
• با نشانه‌گذاری محتوا، اطلاعات بیشتر و دقیق‌تری به گوگل بدهید تا درک بهتری از صفحات شما پیدا کند.
• مطالب قدیمی را به‌روزرسانی کرده و محتواهای جدید و مرتبط را منتشر کنید تا نشان دهید سایت همواره تازه و مفید است.
• با تولید محتوای ارزشمند که دیگران بخواهند به آن لینک دهند، اعتبار دامنه و صفحات خود را افزایش دهید.

تفاوت RankBrain با سایر الگوریتم‌ها

RankBrain برخلاف الگوریتم‌های سنتی مثل پاندا و پنگوئن که بر پایه قوانین ثابت کار می‌کنند، از یادگیری ماشینی برای درک معنای پرس‌وجوها و بهبود نتایج استفاده می‌کند. بنابراین، نسبت به بیشتر الگوریتم‌های قدیمی الگوریتم RankBrain به طور مستقل کار می‌کند و آنچنان نیاز به دخالت دستی و انسانی ندارد.

سوالات مهم در خصوص الگوریتم رنک برین

در ادامه به برخی از پرسش‌های رایج در رابطه با الگوریتم RankBrain پاسخ می‌دهیم.

RankBrain Algorithm به چه معناست؟

RankBrain Algorithm یکی از اجزای هوش مصنوعی گوگل است که با استفاده از یادگیری ماشینی، معنای دقیق پرس‌وجوهای کاربران را درک می‌کند و نتایج جست‌وجو را بر اساس نیّت کاربر و رفتارهای قبلی کاربران بهینه‌سازی می‌کند.

چرا RankBrain مهم است؟

RankBrain مهم است چون کمک می‌کند گوگل بهتر منظور واقعی کاربران را درک کند (حتی اگر کلمات کاربر دقیق نباشند) و نتایج مرتبط‌تری را نشان می‌دهد. بنابراین، این باعث افزایش دقت جست‌وجو و رضایت بیشتر کاربران می‌شود.

آیا رنک برین هنوز سومین سیگنال مهم است؟

گوگل در سال ۲۰۱۶ اعلام کرد که الگوریتم RankBrain سومین سیگنال مهم رتبه‌بندی است اما از آن زمان تاکنون تأیید نکرده که همچنان جایگاهش سوم است یا خیر.

منبع: moz, semrush, searchenginejournal