سئو تکنیکال چیست: ترفندها و اصول سئو فنی + چک لیست 27 موردی

سئو تکنیکال چیست و چرا اهمیت دارد؟ سئو تکنیکال (Technical Seo) یا سئو فنی مسیر رسیدن وبسایت به بالاترین رتبه گوگل را هموار می‌کند. در حقیقت سئو تکنیکال، گوگل و سایر موتورهای جستجو  را قادر به یافتن، خزیدن و فهرست کردن سایت می‌سازد و تجربه کاربری بهتری از نظر فنی ایجاد می‌نماید.

اگرچه که تولید محتوا باکیفیت با ساختار لینک بی‌نقص (سئو داخلی) و داشتن بک لینک‌های قوی (سئو خارجی) از فاکتورهای مهم سئو سایت به حساب می‌آیند اما برای پشتیبانی از آن‌ها نیاز به یک زیرساخت اصولی است که سئو فنی آن را برعهده دارد. برای آشنایی با اینکه سئو تکنیکال چیست و اصول سئو تکنیکال در ادامه با شرکت طراحی سایت و سئو آرنا ویژن همراه شوید.

آموزش سئو تکنیکال

سئو تکنیکال چیست؟

اساساً، سئو تکنیکال یعنی اطمینان از دیده شدن، خزیدن، ایندکس شدن و رتبه گرفتن وب سایت توسط موتورهای جستجو. سئو تکنیکال با تسهیل خزیدن سایت برای موتورهای جستجو، نقش مهمی در رنکینگ آن دارد.

واقعا منظور از سئو تکنیکال چیست؟ سئوی تکنیکال با بهبود جنبه‌های فنی و زیرساختی سایت، پایه‌ای قوی برای اجرای دیگر استراتژی‌های سئو فراهم می‌آورد و به بهبود تجربه کاربری و تعامل با موتورهای جستجو کمک می‌کند.

مواردی که با آن می‌شود سئو تکنیکال را بهتر توصیف کرد دقت بر روی بهبود زمان بارگذاری سایت، بررسی فایل‌های robot.txt و نقشه‌ سایت یا اصطلاحا معماری درست مسیرها است.

بدیهی است که موتورهای جستجو، مانند گوگل، وب سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که اصول اولیه را به‌خوبی رعایت کرده باشند؛ سئو تکنیکال، سایت را به زبانی قابل درک برای ربات‌ها تنظیم می‌کند تا محتوای وبسایت دیده شود. بنابراین اگر وب‌سایت بارگذاری کندی داشته باشد، طراحی آن غیرقابل‌انعطاف باشد و روی امنیت آن کار نشده باشد، نشان می‌دهد که دستورالعمل‌ها را رعایت نکرده و اصلا ارزشی برای قوانین قائل نشده است.

گوگل از Core Web Vitals (مجموعه‌ای از معیارهای خاص) استفاده کرده و تعیین می‌کند که بازدیدکنندگان با ورود به صفحه شما چه نوع تجربه‌ای کسب می‌کنند. این موارد به طور فزاینده‌ای در تعیین کیفیت وبسایت مهم بوده و بر رتبه‌بندی صفحه تأثیر می‌گذارد.

سئوی تکنیکال همچنین شامل اطمینان از دسترسی وب سایت برای ربات‌های خزنده موتورهای جستجو و همینطور نمایش بی‌نقص برای کاربران است.

اگر وب سایت دارای لینک های شکسته یا صفحاتی است که نمی توان آنها را پیدا کرد، گوگل برای ایندکس کردن آن مشکل خواهد داشت. این می‌تواند منجر به رتبه‌بندی پایین وبسایت شود. اینجاست که نبود سئو فنی به چشم آمده و باید وارد عمل شود. به همین دلیل دریافت مشاوره سئو از یک متخصص و عمل به آن برای بهبود وضعیت سایت بسیار ضروری است.

چرا سئو فنی برای وب‌سایت مهم است؟

تصور کنید شگفت‌انگیزترین مطالب دنیا را نوشته‌اید. میلیون‌ها نفر مشتاقانه منتظر محتوای جدید و باورنکردنی هستند که شما پست کرده‌اید. بالاخره روز موعود فرا می‌رسد. کاربران و مشتریان با هیجان روی پیوند کلیک می‌کنند تا مقاله شما را بخوانند.

اما بیش از 10 ثانیه طول می‌کشد تا صفحه وب شما بارگذاری شود. کاربران تحمل انتظار ندارند. برای هر ثانیه‌ای که طول می‌کشد، نرخ پرش را افزایش و خوانندگان زیادی را از دست می‌دهید.

بنابراین هر چقدر هم که محتوای شما عالی است، چون سایت سرعت خوبی ندارد، دیده نخواهید شد و ترافیک ارزشمندی را از دست می‌دهید. این تنها یک نمونه از این است که بدانید سئو تکنیکال چیست و چرا اهمیت دارد.

بدون سئو تکنیکال، گوگل و سایر موتورهای جستجو قادر به یافتن، خزیدن و فهرست کردن سایت نیستند. اگر موتورهای جستجو نتوانند به سایت دسترسی پیدا کنند، رتبه نخواهید آورد و وبسایت با تمامی محتواهای ارزشمندی که دارد، یکی از 90.63 درصد وب سایت‌هایی می شود که هیچ ترافیک جستجوی ارگانیکی از گوگل دریافت نخواهد کرد.

مزایا سئو تکنیکال

اما مزایای سئو تکنیکال چیست؟ دنبال کردن مراحل سئو تکنیکال یا سئو فنی سایت، این مزایا را به همراه خواهد داشت:

نقش سئو تکنیکال (technical) در فرآیند اجرای پروژه سئو

سئو تکنیکال (Technical Seo) بخش مهمی از مراحل بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، مخصوصا ربات‌های گوگل، است.

تسلط بر سئو از سئو داخلی گرفته تا سئوی خارجی و سئو تکنیکال یا سئو فنی کار آسانی نیست. سئو تکنیکال یا سئو فنی (Technical SEO) بخش مهمی برای بهینه‌سازی سایت است و بدون اجرای اصول سئو تکنیکال، سایر جنبه‌های سئو نمی‌توانند به‌طور مؤثر عمل کنند. بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت باعث ایجاد یک پایه مستحکم برای دیگر استراتژی‌های سئو است و می‌تواند به بهبود قابل‌توجهی در رتبه‌بندی و ترافیک وب‌سایت منجر شود. شما می توانید تدوین استراتژی سئو سایت خود را به متخصصان آرنا بسپارید.

ویژگی‌های یک وب سایت بهینه شده از نظر سئو تکنیکال چیست؟

ویژگی‌های یک وبسایت بهینه از نظر سئو تکنیکال چیست؟ وبسایت بهینه شده باید این ویژگی‌ها را داشته باشد:

• قابلیت خزش آسان: تمام صفحات سایت باید بدون مشکل توسط موتورهای جستجو خزش و ایندکس شوند.
• بدون خطا و لینک خراب: سایت نباید صفحات 404، ریدایرکت‌های بی‌دلیل یا لینک‌های مرده داشته باشد.
• سرعت بارگذاری بالا: صفحات سایت باید سریع و در کمتر از 3 تا 4 ثانیه بارگذاری شوند.
• امنیت و قابلیت اعتماد: استفاده از HTTPS و حفاظت از داده‌های کاربران برای وبسایت ضروری است.
• داشتن ساختار مناسب: شامل سایت‌مپ، داده‌های ساختاریافته و hreflang برای بهبود درک موتورهای جستجو

به طور کلی، یک وبسایت بهینه باید سریع، امن، بدون خطا و قابل فهم برای موتورهای جستجو باشد.

چطور سئو تکنیکال وبسایت را ارتقا دهیم؟

تحلیل فنی سئو فرآیند ارزیابی وب‌سایت برای مشاهده میزان عملکرد آن در موتورهای جستجو است. با استفاده از این روش می‌توان مشکلات فنی که مانع از رتبه‌بندی وب سایت می‌شود را یافت.

تحلیل‌های سئو تکنیکال یک راه حل عالی برای ایجاد برنامه های عملی برای پیشی گرفتن از رقبا، شناسایی فرصت‌ها در وب سایت، یافتن و رفع نقاط ضعف و ایجاد تجربه کاربری بهتر است. ارتقای سئو تکنیکال وب‌سایت نیازمند توجه به جزئیات و بهینه‌سازی جنبه‌های فنی مختلف سایت مطابق با قوانین گوگل است.

گوگل دائما در حال به‌روزرسانی قوانین خود است و خوشبختانه تغییرات سئو تکنیکال نسبت به سئو داخلی و خارجی خیلی کمتر است. مثلا، اینطور نیست که موتورهای جستجو یا خوانندگان ناگهان تصمیم بگیرند که با سرعت بالا مشکل داشته باشند.

بنابراین اگر می‌خواهید با خواسته‌های گوگل مطابقت داشته باشید و سئو تکنیکال اصولی روی سایت اجرا کنید، قاعدتا سایت شما باید سریع‌تر باشد، سازگار با موبایل باشد، باید بدون خطا، بدون محتوای تکراری و تصاویر ضعیف کار کند، تا موتورهای جستجو بتوانند آن‌ها را با موفقیت کرال کنند.

همه این موارد برای موفقیت وبسایت در رتبه‌بندی بسیار مهم هستند. اگر می‌خواهید نتایج تلاش‌های خود را بر روی سئو (سئو داخلی و خارجی) ببینید، ابتدا باید روی جنبه‌های سئو تکنیکال کار کنید. برای ارتقا سئو تکنیکال موارد زیر را بررسی کنید:

• عملکرد وبسایت در صفحه موبایل 
• سرعت بارگذاری صفحه 
• سلامت و کیفیت لینک‌ها
• عدم وجود محتوای تکراری که در بیش از یک صفحه ظاهر شود
• رفع خطاهای عدم کرال (زمانی که یک موتور جستجو نتواند به وب سایت ما برسد)
• رفع مشکلات تصویر (ابعاد نادرست، اندازه فایل های بزرگ، فرمت های نادرست، متن alt از دست رفته)
• کار روی امنیت سایت
• ساختار کاربر پسند و اصولی URL 
• رفع خطای 404 صفحه
• رفع خطای redirects 301 (تغییر مسیر از یک صفحه به صفحه دیگر)
• بررسی تگ های متعارف
• بررسی نقشه های XML (فایلی که صفحات ضروری وب سایت شما را فهرست می‌کند)
• معماری سایت (نحوه سازماندهی و اولویت بندی اطلاعات در وب سایت)

معرفی عناصر اصلی سئو تکنیکال

در حالی که موفقیت در کرال و ایندکس کردن فاکتورهای مهمی در سئو تکنیکال هستند، عناصر بسیار مهمی دیگری برای بررسی سئو تکنیکال وجود دارد. سه عامل کلیدی سئو تکنیکال توجه به:

1. عوامل Back-end مانند میزبانی (hosting) و ایندکسینگ

2. عوامل Front-end مانند محتوا، کلمات کلیدی و ابرداده

3. کیفیت لینک و رفرنس‌های خارجی

در اکثر مواقع، از آنجاییکه زمان کافی برای پرداختن به هر جنبه یا هر نقطه ضعفی را ندارید، باید اولویت‌بندی کنید که با ارزیابی کدام بخش می‌توانید مشکلات بیشتری را رفع کرده و کنترل سئو تکنیکال سایت را در دست گیرید.

این بدان معنا است که تعدادی از موارد وجود دارند که فقط با تمرکز روی آن‌ها می‌توانید سئوی تکنیکال را با سرعت و دقت بیشتری بهبود بخشید.

مهمترین عناصر بخش سئوی تکنیکال سایت بخشی است که ترافیک ورودی بیشتری می‌گیرد. مثلا، اگر سایت رسپانسیو یا سازگار با موبایل نباشد، همه این‌ها از بین می‌رود. چون تقریبا 59 درصد از ترافیک جهانی وب از طریق تلفن همراه صورت می‌گیرد. گوگل الگوریتم خود را برای خزیدن وبسایت‌ها در تلفن‌همراه تنظیم کرده است.

بنابراین اگر وبسایت شما عملکرد خوبی روی تلفن همراه نداشته باشد، نه فقط ترافیک زیادی را از دست می‌دهید بلکه برای گوگل سایت معتبر و مورد انتظاری به نظر نخواهید آمد.

تفاوت سئو تکنیکال با سئوی داخلی و سئوی خارجی در چیست؟

سئو (SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها اطلاق می‌شود که به بهبود رتبه‌بندی و قابلیت مشاهده وب‌سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کند. این تکنیک‌ها به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند: سئو تکنیکال (Technical SEO)، سئوی داخلی (On-Page SEO) و سئوی خارجی (Off-Page SEO).

هر یک از سه دسته اصلی سئو، نقش خاصی در بهبود وضعیت وب‌سایت دارند و در ادامه به توضیح تفاوت‌های بین آن‌ها پرداخته شده است.

سئو تکنیکال Technical SEO

سئو تکنیکال چیست؟ سئو Technicalبه بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت پرداخته و تمرکز آن بر روی ساختار و عملکرد وب‌سایت است. هدف اصلی سئو فنی، اطمینان از ایندکسینگ صحیح و ارائه تجربه کاربری بهتر از نظر فنی است.

عناصر کلیدی سئو تکنیکال

• سرعت بارگذاری صفحات: بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات برای بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی.
• ساختار URL: استفاده از URL‌های ساده و توصیفی برای بهتر درک شدن محتوای صفحات.
• نقشه سایت XML: ایجاد و به‌روزرسانی نقشه سایت برای کمک به ایندکسینگ صفحات.
• فایل Robots.txt:تنظیم فایل robots.txt برای هدایت ربات‌های موتور جستجو.
• داده‌های ساختاریافته: استفاده از Schema.org برای ارائه اطلاعات اضافی به موتورهای جستجو.
• امنیت وب‌سایت: پیاده‌سازی گواهینامه SSL و پیشگیری از حملات سایبری.

سئو داخلی On-Page SEO

در سئوی داخلی به بهینه‌سازی عناصر موجود یا داخلی در صفحات وب‌سایت پرداخته و هدف آن ارتقای کیفیت و وضوح محتوا است تا موتورهای جستجو بهتر بتوانند محتوای صفحات را درک کنند.

عناصر کلیدی سئو داخلی

• محتوا: ایجاد محتوای باکیفیت، مرتبط و شامل کلمات کلیدی که نیازهای کاربران را برآورده کند.
• تگ‌های متا: استفاده از تگ‌های عنوان (title) و توضیحات متا (meta description) برای بهبود نمایش صفحات در نتایج جستجو.
• ساختار HTML: استفاده صحیح از تگ‌های H1، H2 و غیره برای ساختاردهی محتوا.
• تصاویر: بهینه‌سازی تصاویر با استفاده از متن جایگزین (alt text) و فشرده‌سازی تصاویر.
• لینک‌های داخلی: استفاده از لینک‌های داخلی برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو به صفحات مهم.

سئو خارجی Off-Page SEO

اما در سئوی خارجی بر روی بهینه‌سازی عواملی که خارج از وب‌سایت هستند و می‌توانند بر رتبه‌بندی آن تأثیر بگذارند، تمرکز می‌شود. این به فعالیت‌هایی مربوط است که در خارج از دامنه، بر روی افزایش اعتبار وب‌سایت شکل می‌گیرد.

عناصر کلیدی سئو خارجی

• بک لینک‌ها: دریافت لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط برای افزایش اعتبار وب‌سایت.
• تبلیغات اجتماعی: استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای افزایش آگاهی و ترافیک وب‌سایت.
• سئوی محلی: بهینه‌سازی برای جستجوهای محلی و دریافت نظرات و امتیازها از مشتریان.
• بازاریابی محتوا: انتشار محتوا در وب‌سایت‌های دیگر و ایجاد روابط با وب‌سایت‌های مرتبط.

مراحل انجام و فاکتورهای مهم سئو تکنیکال

مراحل انجام و فاکتورهای مهم سئو تکنیکال چیست؟ همانطور که گفتیم، سئو تکنیکال (Technical SEO) به جنبه‌های فنی وب‌سایت که تأثیر زیادی بر روی رتبه‌بندی صفحات در موتورهای جستجو، توجه دارد. این عوامل کمک می‌کنند تا وب‌سایت به‌طور مؤثر ایندکس شده و عملکرد خوبی در نتایج جستجو داشته باشد. در ادامه به معرفی مراحل سئو تکنیکال پرداخته می‌شود:

گام اول: بررسی سرعت وبسایت

گام اول سئو تکنیکال چیست؟ درست حدس زدید، زمان! با ارزش‌ترین چیز در دنیا، حتی دنیای مجازی و اینترنت، زمان است. اکثر وب‌سایت‌ها در سراسر جهان بسیار کند بارگذاری می‌شوند و به طور متوسط برای نمایش در تلفن همراه با اینترنت 3G‌، حدودا ​​19 ثانیه زمان می‌برند. تحقیقات نشان داده‌اند که حدود 50٪ از کاربران به هر وبسایت تقریبا 3 ثانیه زمان بارگذاری می‌دهند، در غیر اینصورت آن را ترک می‌کنند.

با استفاده از تست سرعت گوگل Google’s Speed Test، می‌توانید تحلیل‌های آسان و کوتاهی از زمان سرعت بارگذاری وب سایت خود انجام دهید.

این ابزار طی سال‌ها بهبود یافته است و می‌توانید نمودارهای مفیدی را برای وب‌سایت‌های بزرگ ببینید تا نحوه عملکرد هر وب‌سایت را درک کنید. سرعت بارگذاری بالاتر به معنای تبدیل بیشتر و نرخ پرش کمتراست.

1. بهبود زمان پاسخگویی سرور یا (Server Response Time) را در چک لیست سئو تکنیکال قرار دهید!

زمان پاسخگویی سرور(Server Response Time) به مدت زمانی اشاره دارد که سرور برای پاسخ به درخواست مرورگر یا بارگذاری HTML صرف می‌کند.

اساساً، هنگامی که شما به صفحه ای دسترسی پیدا می‌کنید، پیامی به سرور ارسال شده و زمانی طول می‌کشد تا اطلاعات برای شما نمایش شود. ده‌ها عامل بالقوه وجود دارد که می‌تواند زمان پاسخگویی سرور را کند نماید: منطق برنامه کاربردی، سرعت پایین پرس و جوهای پایگاه داده، مسیریابی کند، چارچوب‌ها، کتابخانه‌ها، کمبود منابع CPU یا حافظه.

زمان پاسخگویی سرور به مدت زمانی که Googlebot برای دسترسی به داده‌ها نیاز دارد بستگی دارد. 1، 2، 3 ثانیه، اگر بیشتر شود، با کاربر خود خداحافظی کنید! گوگل می‌گوید که باید زمان پاسخگویی سرور را زیر 200 میلی‌ثانیه نگه دارید. حال که متوجه شدید اهمیت زمان پاسخگویی سرور در سئو تکنیکال چیست از بهبود آن غافل نشوید.

2. بهینه سازی تصاویر در مقوله سئو تکنیکال در نظرتان کم اهمیت به نظر نرسد!

اگرچه که معروف است یک عکس جای هزار کلمه حرف دارد، اما خدمتتان بگوییم که یک عکس بهینه نشده هزار بایت دارد که بارگذاری صفحه را کند می‌کند. البته اگر صفحه را بهینه کنیم، سرور سریع‌تر عمل کرده و بایت‌های اضافی و داده‌ها نامربوط را حذف می‌کند.

از آنجایی که پرکاربردترین انواع فرمت برای تصویر شامل این‌ها است: GIF ،‌PNG و JPEG، راه‌حل‌های زیادی (برنامه‌های مختلفی) برای فشرده سازی تصاویر وجود دارد. بهترین نسبت فشرده‌سازی با کیفیت بصری بهتر را می‌توان با فرمت‌های PNG به دست آورد. اگر تصویر متحرک نیست، GIF را به PNG تبدیل کنید.

اگر همه پیکسل‌ها برای GIF و PNG مات هستند، شفافیت را حذف کنید. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از یک راه حل ساده مانند از پلاگین فشرده‌سازی تصویر Smush وارد عمل شوید.

3. به حداقل رساندن the Render-Blocking JavaScript و CSS در سئو تکنیکال

برای جلوگیری از مسدود کردن بارگذاری صفحه توسط فایل‌های JavaScript و CSS، می‌توان از ویژگی‌هایی مانند async و defer در تگ‌های <script> استفاده کرد.

این ویژگی‌ها باعث می‌شود که فایل‌ها به صورت غیرهم‌زمان بارگذاری شوند و به بارگذاری سایر محتواهای صفحه آسیب نرسانند.

از طرفی دیگر می‌توانید بجای حذف و مسدود کردن، منابع جاوا اسکریپ را کم حجم کنید. برای این‌کار، برای هرم نوع منبع، گزینه‌های جداگانه‌ای وجود دارد:

• HTMLMinifier برای کم حجم کردن HTML
• CSSNano و csso برای کم حجم کردن CSS
• UglifyJS برای کم حجم کردن جاوا اسکریپت

4. تعداد منابع و درخواست های HTTP را برای بهینه سازی سئو تکنیکال به حداقل برسانید

هر درخواست HTTP باعث بارگذاری یک منبع از سرور می‌شود. با ترکیب و فشرده‌سازی فایل‌های CSS و JavaScript، می‌توانید تعداد این درخواست‌ها را کاهش داده و زمان بارگذاری را بهبود بخشید.

البته که شناسایی و حذف منابع و پلاگین‌های غیرضروری که به عملکرد وب‌سایت آسیب نمی‌زنند، نیز می‌تواند به کاهش تعداد درخواست‌های HTTP و بهبود سرعت بارگذاری سایت کمک کند. حال که می دانید اهمیت ارسال درخ.است ها در سئو تکنیکال چیست، بهترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که منابع غیر ضروری (مانند اسلایدرها) را حذف کنید و سپس با فشرده سازی منابع باقی مانده، حجم کلی دانلود را به حداقل برسانید.

یکی کار دیگر که می‌توانید انجام دهید این است که فایل‌های CSS و JS را به یک فایل واحد ترکیب کنید تا فقط یک درخواست ایجاد شود. افزونه‌هایی مانند Autoptimize و W3 Total Cache می‌توانند این کار را انجام دهند.

با این حال، مراقب باشید! این گزینه معمولاً می‌تواند کل سایت را خراب یا نمایش آن را واقعاً بهم‌ریخته کند؛ بنابراین قبل از شروع هر گونه تغییر، مطمئن شوید که یک نسخه پشتیبان از فایل‌ها و پایگاه دادهدر دست دارید.

5. برای بهینه سازی کش مرورگر (browser cache policy) برنامه داشته باشید!

کش مرورگر به طور خودکار منابع را در رایانه کاربر، در اولین بازدید از یک وب سایت جدید ذخیره می‌کند و هنگامیکه کاربران برای بار دوم وارد سایت می‌شوند، اطلاعات مورد نظر را با سرعت بیشتری دریافت کنند. به این ترتیب، سرعت بارگذاری صفحه برای بازدیدکنندگان بازگشتی بهبود می‌یابد.

اکثر افزونه‌های Minification ،‌Compression و Combination در واقع پلاگین‌های کش هستند. با این حال، ترکیبی بین ذخیره کش W3 Total Cache و فشرده‌سازی و ترکیب Autoptimize بهترین است.

6. تعداد ریدارکت ها را در بهبود تکنیکال سئو کاهش دهید

ریدایرکت‌ها می‌توانند شما را از مشکلات زیادی در رابطه با ارزش پیوند (Link Equity)/ آب پیوند (Link Juice) و صفحات شکسته نجات دهند؛ اما اگر تعداد زیادی از آن‌ها داشته باشید، می‌تواند مشکلات زیادی ایجاد کند.

تعداد زیادی تغییر مسیر، وب سایت را با سرعت کمتری بارگذاری می‌کند. هرچه تغییر مسیرها بیشتر باشد، کاربر باید زمان بیشتری را صرف کند تا وارد صفحه فرود شود.

تغییر مسیرهای وردپرس باعث کاهش سرعت سایت می‌شود. البته در مواقعی، ایجاد و استفاده عمدی از تغییر مسیر مناسب است، اما استفاده از تغییر مسیر را به موارد ضروری محدود کنید. حال که متوجه شدید اهمیت ریدایرکت ها در سئو تکنیکال چیست، در مراحل سئو تکنیکال مطمئن شوید که بازدیدکنندگان شما سریع‌ترین تجربه ممکن را هنگام مرور وب‌سایت وردپرس دارند.

7. از بارگذاری سایت خود با مطالب بسیار زیاد خودداری کنید

با گذشت زمان، تصاویر، افزونه‌ها و توابع بی‌فایده که هرگز استفاده نمی‌شوند، مسدود می‌شوند. برای مثال، اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، ممکن است افزونه‌های زیادی را آزمایش و روی وب‌سایت خود نصب کنید تا متوجه شوید که واقعاً به آن‌ها نیاز دارید یا نه.

البته که می‌توانید آن‌ها را غیرفعال و در نهایت حذف کنید، اما مشکل حذف نصب وردپرس این است که اغلب ردپایی از آن‌ها در پایگاه داده شما باقی می‌ماند و کمی نفس سایت را می‌گیرند.

وب سایت‌هایی با UX بد و تبلیغات بسیار زیاد معمولا کند بارگذاری می‌شوند. یکی دیگر از مواردی که به این بخش اختصاص دارد، بارگذاری رایجی که وب مسترها از آن زیاد استفاده می‌کنند، اسلایدرها هستند. اسلایدرها قبلاً محبوب بودند، اما آزمایش‌های اخیر بارها و بارها نشان داده‌اند که تبدیل‌ها را از بین می‌برند.

یک راه‌حل خوب داشتن نوعی محیط توسعه است که در آن بتوانید 5-10 افزونه را آزمایش کنید تا نهایتا آنچه را که دقیقاً نیاز دارید بیابید. سپس، برنامه‌ای برای پیاده‌سازی تهیه کرده و فقط موارد ضروری را روی نسخه زنده نصب کنید. پس از آن، می توانید نسخه توسعه را با حذف آن و کپی کردن نسخه زنده به روز شده در آن، ریست کنید. به این ترتیب نسخه لایو نیز گرفتگی نخواهد داشت و بیشتر شبیه نسخه زنده می‌شود.

گام دوم:بهینه کردن عملکرد و قابلیت‌های وب‌سایت

بعد از اینکه مطمئن شدید وب سایت شما قابلیت این را دارد که برای کاربران سریع بارگذاری شود، وقت آن است که ببینید چه کاری می‌توانید برای بهبود دیده شدن سایت در موتورهای جستجو انجام دهید. جنبه‌های بسیار زیادی در این مورد وجود دارد، اما موارد که در ادامه لیست می‌شوند، ترکیبی از مهم‌ترین و رایج ترین اشتباهات مدیران وبسایت‌ها بر عملکرد و قابلیت وبسایت‌ها است:

8. مطمئن شوید که وب‌سایت عملکرد بهینه‌ای در موبایل دارد (Mobile Friendly)

از آنجایی‌که بیش از 50 درصد از همه‌ی کاربران در سراسر جهان از دستگاه‌های تلفن همراه برای مرور اینترنت استفاده می‌کنند، گوگل فهرست‌بندی موبایل را در اولویت قرار داده است.

باید مطمئن شوید که وب سایت شما برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه شده است. طراحی واکنش‌گرا (responsive design) یعنی اینکه صفحه وبسایت شما باید از نظر طراحی، سرعت و عملکرد بر روی موبایل عالی باشد. یکی از الگوریتم هایی که گوگل برای بهینه بودن این بخش معرفی نموده است الگوریتم موبایل فرست ایندکس نام دارد.

الان که مطلع شدید اهمیت موبایل فرندی بودن در سئو تکنیکال چیست حتما با تست کردن آن در صفحه تست Google’s Mobile Friendly می‌توانید از سازگاری سایت خود برای موبایل اطمینان حاصل کنید.

9. URLهای مناسب موتورهای جستجو را در تکنیکال سئو فراموش نکنید

URLها بسیار مهم هستند و بهتر است که بعد از درج نهایی، آنها را تغییر ندهید! برای درک محتوا هم برای کاربران و موتورهای جستجو لازم است که URL ها توصیفی بوده و حاوی کلمات کلیدی باشند. تغییر URL صفحه اغلب منجر به مشکلات موتورهای جستجو می‌شود.

ساختار URLهای وب‌سایت باید ساده و معنی‌دار باشد. URLهایی که شامل کلمات کلیدی مرتبط هستند و به‌راحتی خوانده می‌شوند، به بهبود سئو کمک می‌کنند.

از درج پارامترهای پرس و جو در URL خودداری کنید. شما نمی‌توانید این مدل URL را در Analytics  و Search Console بررسی کنید. ناگفته نماند که ساخت لینک هم برای این مدل آدرس‌ صفحه دشوار است و حتی ممکن است به دلیل ظاهر URL فرصت لینک‌های خوب را هم از دست بدهید.

10. ریدایرکت‌های 301 را بعد از انتقال سایت به درستی تنظیم کنید

در صورتی که وبسایت به طور کامل تغییر کند و از آن دامنه دیگر استفاده نشود، انتقال سایت صورت گرفته است. تنظیم ریدایرکت‌های 301 در مواردی که از HTTP به HTTPS تغییر مسیر دادید و می‌خواهید ارزش ویژه پیوند را حفظ کنید، اعمال می‌شود.

در صورت تغییر مسیر سایت، تنظیم صحیح تغییر مسیرها بسیار مهم است. برای جلوگیری از از دست دادن تعداد زیادی لینک و صفحات شکسته در سایت، بهتر است یک روش صحیح تغییر مسیر 301 را دنبال کنید.

ریدایرکت‌های 301 برای انتقال دائمی صفحات از URL قدیمی به URL جدید استفاده می‌شوند. این کار به حفظ اعتبار صفحه و رتبه‌بندی‌های آن در موتورهای جستجو کمک می‌کند. مطمئن شوید که تمامی ریدایرکت‌ها به درستی تنظیم شده‌اند و هیچ صفحه‌ای به صفحه خطای 404 هدایت نمی‌شود.

11. از کرال (Crawl) شدن منابع خود اطمینان حاصل کنید

داشتن منابع غیرقابل کرال یک مسئله مهم در سئو تکنیکال است. خزیدن یا کرال کردن اولین مرحله‌ای است که موجب می‌شود محتوای شما در مقابل چشمان کاربر قرار دهد.

اساساً Googlebot داده‌ها را کرال کرده و سپس آن‌ها را به ایندکسر می‌فرستد که صفحه را رندر کند. پس از آن، اگر خوش‌شانس باشید، رتبه‌بندی آن صفحه را در SERP خواهید دید.

اگر فایل‌های CSS سایت برای ایندکسینگ بسته شده باشند، گوگل نمی‌تواند صفحات را مانند کاربران ببیند، اگر جاوا اسکریپت قابل کرال کردن نباشد، همین وضعیت اتفاق می‌افتد. با جاوا اسکریپت، کار کمی پیچیده‌تر است، به‌خصوص اگر سایت با استفاده از AJAX ساخته شده باشد.

حال که می دانید اهمیت کرال شدن سایت در سئو تکنیکال چیست و چقدر مهم است باید به این موضوه آگاه باشید که نوشتن کدهایی برای سرور برای ارسال نسخه دقیق سایت برای گوگل ضروری است. Google توصیه می‌کند از Fetch as Google استفاده کنید تا به Googlebot اجازه دهید جاوا اسکریپت را کرال کنند. بررسی فایل robots.txtو استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console برای نظارت بر وضعیت کرالینگ وب‌سایت ضروری است.

12. از فایل robots.txt برای موتورهای جستجو استفاده کنید

فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام بخش‌های وب‌سایت باید کرال و کدام بخش‌ها باید نادیده گرفته شوند. این فایل باید به درستی تنظیم شود تا از کرال شدن بخش‌های غیرضروری جلوگیری کند.

از ابزار robots.txt Tester از Search Console برای نوشتن یا ویرایش فایل‌های robots.txt برای سایت خود استفاده کنید. استفاده از این ابزار آسان است و به شما نشان می‌دهد آیا فایل robots.txt شما ربات‌های خزنده‌ی گوگل را از URL های خاص مسدود می‌کند یا خیر.

13. مطمئن شوید که صفحات به درستی ایندکس شده‌اند

صفحات ایندکس شده صفحاتی هستند که توسط موتورهای جستجوی گوگل برای یافتن محتوای جدید احتمالی یا اطلاعاتی که از قبل در مورد آن می‌دانسته، جست‌وجو می‌شوند.

ایندکس شدن یک صفحه وب بخش مهمی از رتبه‌بندی موتور جستجوی اینترنتی وبسایت و ارزش محتوای صفحه وب است. استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console برای بررسی وضعیت ایندکس صفحات وب‌سایت و شناسایی مشکلات ایندکسینگ ضروری است. صفحات باید به درستی ایندکس شده و در نتایج جستجو نمایش داده شوند.

14. نقشه سایت (Sitemap) خود را بررسی کنید که عملکردی به‌روز و درست داشته باشد

نقشه سایت XML به Google توضیح می‌دهد که چگونه وب سایت شما سازماندهی شده است. اطمینان حاصل کنید که نقشه سایت به‌روز و صحیح است و از ابزارهایی مانند XML-Sitemaps برای ایجاد و بروزرسانی نقشه سایت استفاده کنید.

دلیل مهم بودن نقشه سایت در بخش سئو تکنیکال چیست چیست؟ با نقشه سایت، خزنده‌ها می‌خوانند و درک می‌کنند که چگونه یک وب سایت به روشی قابل فهم‌تر ساختاربندی شده است. ساختار خوب یعنی خزیدن بهتر. برای سایت‌های بزرگتر، از نقشه‌های XML پویا استفاده کنید. سعی نکنید به صورت دستی همه چیز را بین robots.txt، ربات‌های متا و نقشه‌های سایت XML همگام کنید.

15. بودجه کرال (Crawl Budget) خود را بهینه کنید

بودجه کرال به این معنی است که چه تعداد منابع برای کرال توسط سرور اختصاص داده شده است یا چه تعداد صفحه توسط موتورهای جستجو در یک بازه زمانی خاص کرال می‌شود.

گوگل می‌گوید که اگر صفحات هر روز کرال شوند، جای نگرانی نیست. این مشکلات در سایت‌های بزرگتر بیشتر دیده می‌شود. بسیار مهم است که بودجه کرال را بهینه کنید. بهینه‌سازی ساختار وب‌سایت و حذف صفحات غیرضروری یا تکراری می‌تواند به بهبود بودجه کرال و کارایی آن کمک کند.

16. برای جابه‌جایی سایت از Meta Refresh استفاده نکنید

استفاده از متا رفرش (Meta Refresh) برای جابه‌جایی صفحات می‌تواند به سرعت بارگذاری وب‌سایت آسیب بزند و تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهد. به جای آن، از ریدایرکت‌های 301 برای انتقال دائمی استفاده کنید.

17. از تگ‌های hreflang برای وب‌سایت‌های بین‌المللی استفاده کنید

علت مهم بودن تگ اچ رف لتک در سئو تکنیکال چیست؟ تگ‌های hreflang به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا نسخه‌های مختلف یک صفحه را برای کاربران با زبان‌های مختلف شناسایی کنند. این تگ‌ها باید به درستی در کد HTML وب‌سایت قرار گیرند تا رتبه‌بندی مناسب در نتایج جستجو برای زبان‌های مختلف فراهم شود.

18. مطمئن شوید که به درستی بخش‌های فنی وب‌سایت را چک می‌کنید

نظارت منظم بر بخش‌های فنی وب‌سایت و رفع مشکلات احتمالی، به بهبود عملکرد و تجربه کاربری کمک می‌کند. از ابزارهای تحلیل فنی مانند Screaming Frog برای بررسی مسائل فنی و بهینه‌سازی استفاده کنید.

19. سئو تکنیکال و امنیت وب‌سایت

سئو تکنیکال و امنیت وب‌سایت به هم مرتبط هستند. اطمینان از امنیت وب‌سایت با استفاده از پروتکل‌های امن (مانند HTTPS) و مراقبت از آسیب‌پذیری‌های امنیتی می‌تواند به جلوگیری از هک شدن و آسیب به رتبه‌بندی وب‌سایت کمک کند. استفاده از گواهی‌نامه SSL و به‌روز نگه‌داشتن نرم‌افزارهای وب‌سایت از جمله اقدامات امنیتی ضروری است.

گام سوم: بهینه سازی محتوای وبسایت

سئو تکنیکال شامل مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و بهینه‌سازی‌های فنی است که به بهبود عملکرد و قابلیت‌های وب‌سایت کمک می‌کند.

این بخش از سئو به بررسی و رفع مشکلات فنی وب‌سایت، ارتقاء تجربه کاربری و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو متمرکز است.

در اینجا چک لیستی برای بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت ارائه می‌شود که می‌تواند به شما در بهبود عملکرد سایت کمک کند. در حقیقت طراحی تولید محتوا سئو فرندلی در آموزش سئو تکنیکال بسیار مهم است. اگر واقعاً می‌خواهید در بازارهای رقابتی از رقبای خود پیشی بگیرید، توجه به این بخش مهم است:

20. پیوندهای شکسته و منابع را به درستی ریدایرکت کنید

دلیل مهم بودن لینک های شکسته و بی مقصد در سئو تکنیکال چیست؟ پیوندهای شکسته می‌توانند به تجربه کاربری آسیب بزنند و موجب کاهش رتبه‌بندی در موتورهای جستجو شوند. برای جلوگیری از این مشکل، باید پیوندهای شکسته را شناسایی و به صفحات مرتبط یا جدید ریدایرکت کنید.

ابزارهایی مانند Screaming Frog و Ahrefs می‌توانند در شناسایی و مدیریت پیوندهای شکسته کمک کنند. تصاویر شکسته یا آدرس سایت شکسته می‌تواند تجربه بدی را به همراه داشته و برای سئو مضر هستند.

21. از لینک‌های داخلی گزارش بگیرید تا جایگاه خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید

لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار وب‌سایت را درک کرده و اهمیت صفحات مختلف را تعیین کنند. با بررسی و بهینه‌سازی لینک‌های داخلی، می‌توانید تأثیر مثبت بر روی رتبه‌بندی صفحات خود بگذارید.

پیوندهای داخلی ارتباط بین صفحات وبسایت هستند و با وجود آنها، می‌توان یک معماری وب سایت قوی با گسترش پیوند یا ارزش پیوند ساخت.

22. از ساخت محتوای تکراری جلوگیری کنید

محتوای تکراری می‌تواند به کاهش رتبه‌بندی وب‌سایت منجر شود. برای جلوگیری از این مشکل، مطمئن شوید که محتوای شما منحصر به فرد و به‌روز است.

برچسب‌های عنوان، توضیحات منحصر به فرد و مرتبط در وب سایت خود را با مراجعه به کنسول جستجو در بخش Search Appearance » بهبودهای HTML به‌روزرسانی کنید. در سرچ کنسول‌، می‌توانید فهرستی از تمام محتوای تکراری که نیاز به بهبود دارند، بیابید. گوگل محتوای تازه و منحصر به فرد را دوست دارد و الگوریتم پاندا آن را تایید می‌کند.

استفاده از ابزار حسابرسی سایت CognitiveSEO در این رابطه بسیار کمک‌کننده است چون نه تنها می‌تواند به راحتی محتوای تکراری را شناسایی کند، بلکه دارای ویژگی برای شناسایی محتوای تقریبا تکراری است که نیاز به اصلاح دارد.

23. از Structured Data برای برجسته‌تر کردن مطالب خود استفاده کنید

داده‌های ساختاریافته (Structured Data) به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند و آن را به شیوه‌ای قابل فهم‌تر برای کاربران نمایش دهند.

اهمیت ایجاد داده های ساختار یافته در سئو تکنیکال چیست؟ زبان داده‌های ساختار یافته schema.org است. Schema.org به وب مسترها کمک می‌کند تا صفحات خود را به گونه‌ای علامت‌گذاری کنند که برای موتورهای جستجوی اصلی قابل درک باشد. همینطور استفاده از ابزاری مانند Google Structured Data Testing Tool می‌تواند به بهبود قابلیت‌های جستجوی وب‌سایت کمک کند.

24. به صفحات تگ کنونیکال اضافه کنید

تگ کنونیکال به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام نسخه از یک صفحه خاص، نسخه اصلی و معتبر است. این کار به جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری و بهبود سئو کمک می‌کند.

با اضافه کردن تگ‌های کنونیکال به صفحات مشابه، می‌توانید مطمئن شوید که موتورهای جستجو نسخه اصلی صفحه را ایندکس می‌کنند.

25. رندرپذیری وب‌سایت را چک کنید

رندرپذیری به معنای توانایی موتورهای جستجو در نمایش صحیح محتوای وب‌سایت است. مطمئن شوید که صفحات وب‌سایت شما به درستی بارگذاری می‌شوند و محتوای مهم برای موتورهای جستجو قابل‌مشاهده است.

استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console و Google PageSpeed Insights می‌تواند در ارزیابی و بهبود رندرپذیری مفید باشد.

26. توجه به نرخ کلیک در بخش فنی

نرخ کلیک (CTR) یکی از شاخص‌های مهم در ارزیابی کارایی صفحات وب‌سایت است. بهینه‌سازی عناوین صفحات، متا تگ‌ها و توصیف‌ها برای جلب توجه بیشتر کاربران و افزایش CTR ضروری است. بررسی و بهبود این عوامل می‌تواند به افزایش ترافیک و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو کمک کند.

27. صفحات با ارور 404 را بررسی کرده و تعداد آن را ساماندهی کنید

صفحات با ارور 404 (صفحات پیدا نشد) می‌توانند به تجربه کاربری آسیب بزنند و به کاهش رتبه‌بندی وب‌سایت منجر شوند. با استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console و Screaming Frog، صفحات با ارور 404 را شناسایی و به صفحات مرتبط یا جدید ریدایرکت کنید.

امروزه بیشتر کاربران از موبایل برای وب‌گردی استفاده می‌کنند بنابراین بهتر است وب‌سایت خود را به صورت ریسپانسیو طراحی کنید. طراحی ریسپانسیو یا واکنش‌گرا باعث می‌شود سایت در همه‌ی دستگاه‌ها بدون به‌هم‌ریختگی نمایش داده شود، تجربه کاربری بهتری ایجاد کند و در نهایت به بهبود سئو تکنیکال وردپرس کمک کند.

ابزارهای سنجش تکنیکال سئو

اما ابزار سنجش سئو تکنیکال چیست؟ در چک لیست سئو تکنیکال کارشناسان و متخصصان سئو از ابزارهای زیر برای اطمینان از بهینه بودن بخش‌های فنی سایت (ساختار، سرعت، محتوای تکراری و ایندکس) استفاده می‌کنند:

• Google Search Console: مهم‌ترین ابزار رایگان برای بررسی وضعیت ایندکس صفحات، خطاهای خزش، مشکلات موبایل و داده‌های ساختاری
• Semrush – Site Audit: ابزار حرفه‌ای برای شناسایی صفحات یتیم، محتوای تکراری و تحلیل کامل ساختار سایت و وضعیت خزش
• Screaming Frog (SEO Spider): کاربردی برای یافتن لینک‌های شکسته، ساخت نقشه XML، بررسی محتوای کپی و نمایش نقشه بصری معماری سایت
• Google Lighthouse: ابزاری متن‌باز برای ارزیابی سرعت بارگذاری، عملکرد کدها و تجربه کاربری با معیارهایی مثل LCP، FCP و TBT

این ابزارها مکمل هم هستند و به متخصصان کمک می‌کنند مشکلات فنی سایت را شناسایی و اصلاح کنند تا رتبه و تجربه کاربری بهبود یابد.

سوالات متداول در خصوص سئو تکنیکال چیست؟

در این مطلب آرنا ویژن به آموزش سئو تکنیکال پرداختیم. در پایان نیز به بررسی سوالات رایج در خصوص سئو تکنیکال چیست پاسخ می‌دهیم.

سئو تکنیکال یا فنی چیست؟

سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که روی بخش‌های فنی و کدنویسی سایت انجام می‌شود تا موتورهای جستجو بتوانند راحت‌تر صفحات را بخزند، ایندکس کنند و بفهمند. سئو فنی روی بخش‌هایی تمرکز دارد که کاربر آن‌ها را نمی‌بیند (مثل ساختار کد، سرور و پایگاه داده)، اما برای ربات‌های گوگل حیاتی است.

چرا باید از نقشه های تصویری در وبسایت خود استفاده نماییم؟

نقشه‌های تصویری در وبسایت‌ها برای ناوبری استفاده می‌شوند. روی این تصاویر نقاط قابل‌کلیک وجود دارد که به صفحات و مقاصد دیگر پیوند دارد. با این حال از این نقشه‌ها زمانی استفاده می‌شود که انتقال اطلاعات با محتوای متنی آسان‌تر باشد. نقشه‌های تصویری در گذشته محبوب بودند اما امروزه کاربرد ندارند زیرا ممکن است زمان بارگذاری صفحه را بالا برده و کاربر را سردرگم کنند.

منظور از داده های ساختار یافته در سئو تکنیکال چیست؟

داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند محتوای صفحه را بهتر بفهمند و امکان نمایش نتایج مهم مانند رویدادها، دوره‌ها، سؤالات متداول و تصاویر را فراهم می‌کنند.

چطور می‌توان از داده های ساختار یافته گوگل استفاده کرد؟

برای دریافت نتایج غنی در گوگل، وب‌سایت‌ها باید داده‌های ساختاریافته را طبق دستورالعمل‌های گوگل و با فرمت‌های JSON-LD، Microdata یا RDFa کدگذاری کنند و محتوای آن مرتبط، کامل و بدون هرزنامه باشد.

آیا سرعت وبسایت روی سئو تکنیکال تاثیرگذار است؟

بله. سرعت وب‌سایت یکی از فاکتورهای مهم در سئو تکنیکال یا سئو فنی محسوب می‌ است.

اهمیت و رفع خطاهای سرچ کنسول در سئو تکنیکال مهم است؟

بله، بررسی و رفع خطاهای سرچ کنسول در سئو تکنیکال اهمیت بالایی دارد، چون به بهبود خزش، ایندکس و عملکرد سایت کمک کرده و تجربه کاربری و رتبه‌بندی در گوگل را ارتقا می‌دهد.

تفاوت بین سئو داخلی و سئو تکنیکال چیست؟

سئو داخلی شامل عناصر قابل‌مشاهده صفحه مثل متا تگ‌ها، تصاویر و لینک‌های داخلی است، در حالی که سئو تکنیکال به بهینه‌سازی پشت‌صحنه سایت برای موتورهای جستجو، شامل سرعت، داده‌های ساختاریافته، نقشه سایت و hreflang می‌پردازد.

منبع: neilpatel, cognitiveseo